由一只冰墩墩引起的侵权案件，给全国范围内的企业敲响了警钟，蹭冬奥热度并非营销的便捷途径，而是法律的雷区。自春节以来，天津市派出高达8800人次进行执法检查，正是为所有企图搭便车的人员划出了红线。
8800人次执法背后是保护决心
春节假期属于休息时段，天津市知识产权局却调配出8800余人次的执法力量，这个数字表明平均每天有超300名执法人员穿梭于商场、网店、企业厂房之间，6757户经营主体被检查，意味着每个执法人员要走访近8家商户，这种高强度检查并非临时决定，而是《天津2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》的具体施行。很明确，市知识产权局商标所处的处长陈克俭有这样的表态，天津若要打造知识产权保护高地，那必然需要拿出实实在在的行动。
抖音一条视频换来立案调查
有个在北辰区的空气净化公司，怎么都没料到，一条抖音视频竟引来了执法人员。2月11日那天，执法人员在网上巡查之际发现，这家公司在它的企业号宣传“为北京冬奥会空气净化除甲醛”。关键问题是，他们压根就没获取任何官方授权。而这种擅自采用冬奥会专用标志的行为，直接违犯了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款。企业或许觉得无非是蹭个热点来宣传业务，然而在法律面前，没有授权那就是属于侵权行为了，不管是借助电视广告还是手机短视频。
营销活动不能碰的几条红线
哪些地方是企业最容易踩雷的呢，商品包装印上冬奥会徽标属于典型侵权，这点比较好理解。然而很多人并不知晓，在企业官网、公众号乃至员工朋友圈里面发带有“奥运”“北京2022”字样的宣传文案，同样是需要权利人许可的。天津执法人员在检查期间发现，有的商家认为改一下五环颜色、将吉祥物局部变形就能够规避风险，实际上法律是禁止使用近似标志的。哪怕仅仅是把冰墩墩形象做成企业宣传海报的背景元素，在没有授权的情况下同样是违法的。
商业街区没假货不等于全网干净
当前，天津市的商业街区以及旅游景点，的确未曾发现有假冒的冬奥纪念品，这样的结果着实来之不易。然而，网络空间当中的侵权行为愈发隐蔽，北辰区的那起案件便是从抖音之上挖掘出来的。执法人员每日都在密切留意着各类网络平台，涵盖电商店铺的商品描述、直播带货的话术以及短视频里的植入广告。部分企业觉得删掉视频便万事大吉了，事实上执法取证技术也在同步进行升级，后台数据以及截图录屏均可作为证据。网络绝非法外之地，线上与线下的执法标准完全相同。
保护知识产权也是在保护企业自己
看似给企业套上紧箍咒的严格执法，实际上是助力企业避开更大坑的举措。一旦企业因侵权被立案，行政处罚记录便会伴随企业多年，在招投标、银行贷款以及申报各类资质等方面都会产生影响。天津这轮专项行动着重强调引导群众自觉保护知识产权，原因在于若需求端不存在假货市场，供应端就不会有造假动力。当消费者知晓购买盗版冰墩墩属于违法行为时，企业自然就不会再冒险生产侵权商品。这种从源头直至终端的治理链条，相较于单纯罚款而言更具治本效果。
冬奥热度过去后执法不会放松
有人认为冬奥会告终了，知识产权保护便能缓一缓。就天津当下的执法进度而言，专项行动方案仍旧在持续贯彻落实。奥林匹克标志并非仅在冬奥会期间受保护，依据《奥林匹克标志保护条例》，这些标志的保护期限是长久的。企业以往所使用的宣传物料要是涉嫌侵权，此刻删除仅是补救手段，已然造成的违法事实依旧得追究。更为关键的是，此次高强度执法积攒了经验，往后大型赛事、活动的知识产权保护都会依照这个标准。
在你身旁，有没有那种朋友所拥有的公司，是因为去蹭冬奥的热点，从而被实施处罚的呢？欢迎于评论区去聊聊详细的情况，以此让更多的企业能够避开这些营销方面的雷区。要是觉得这篇文章具备用处，那就记得去点赞，并且转发给从事生意的朋友。
