你是否还在因抢不到冰墩墩而懊恼不已呢？北京冬奥会已然落幕，然而它所点燃的那把“冰雪消费”之火，不但没有熄灭，反倒正以更为猛烈的态势烧进你的购物车之中，烧进你的周末计划里。它切实地改变着我们的生活，也改变着我们的经济。
冬奥顶流余温不减
北京冬奥会闭幕那日，主媒体中心的特许商品店门口，依旧排着长长的队伍。有媒体同行清晨六点就前来排队，只是为了在离开之前，能够带走一只冰墩墩。为了确保闭环内的外国记者都可以买到，店家甚至推出了“一证一墩”的限购政策。除了毛绒玩具，印着冬奥标志的水杯以及帽子，也成为了实用主义者的首要选择，大家都不想两手空空地回去。
抢购在线上呈现出更为白热化的态势，冬奥闭幕当日之时，天猫奥林匹克官方旗舰店上架为数达百万只的冰墩墩，瞬间便被那些蹲守了许久时间的网友给抢购至完全一空，据相关统计显示，在此之前已经有超过一亿数量的人纷纷涌入到该店之中，远别于其他地方而处于福建德化地域所在处的生产厂家对外透露称，他们所拥有的生产线已然是全线都转为生产冰墩墩，当前阶段的预售订单已经是排出规划达到三月底的情况了。
三亿人从看客变玩家
奥运会中规模最大的遗产，是使得超过3.46亿数量的中国人对冰上以及雪上这项运动产生了喜爱之情。由阿里巴巴所提供的数据表明，在开幕式结束之后的9日时间范围之内，用于滑雪的装备在交易数量方面与之前同期对此攀升升高了400%，谷爱凌在相关比赛之中使用的相同类型同款滑雪板竟然直接出现了销售完毕以至于货物短缺的状况。该项激烈壮观热闹的潮流趋势已经不再仅仅被限定束缚在我国北方的地区范围之内，在飞猪这个网络平台之上，处于我国南方区域的滑雪场门票以及周边与之相关的酒店所产生的订单数量都出现了明显显著地增加上涨。
这股热潮，热度升腾，致使冰雪培训市场升温。北京，有一家位于商场内的滑雪培训机构，其向记者透露，冬奥会期间，前来报名的青少年接连不断，教练所安排的课程已然全部排满。家长们怀揣期望，期望自家孩子能够掌握该项新兴的运动技能。厦门，一家体育用品超市，其滑雪装备的销售额增长了20%，南方的消费者开始郑重对待这项“白色运动”。
国货品牌借势起飞
冬奥会不光是运动员角逐的赛场，还已然化作国产品牌展示实力的舞台，安踏、李宁等品牌屡屡现身于镜头跟前，着手与国际大牌展开正面抗衡，德国媒体察觉到，中国体育用品制造商正呈现明显增长态势，未来或许会在西方市场给予阿迪达斯、耐克等老牌巨头更激烈的竞争。
不止本土，中国品牌有野心，安踏靠旗下品牌在国际市场已稍有知名度，李宁也着手在德国寻觅合作伙伴，即使有专家建言中国品牌需更多国际化营销策略，像签下更多全球运动员，可这并不阻碍它们借冬奥会之势，把“中国制造”标签张贴到全球体育产业舞台。
科技企业跨界体育
冬奥会对于经济能掀起全方位的推动作用，在此情形下，互联网领域的巨头们也都纷纷进入其中。阿里巴巴不但给予提供了技术方面的支撑，同样其品牌所存在的影响力也凭借奥运这个舞台从而得到进一步的扩大。中国从事于饮料生产的企业蒙牛同样也开始进入涉足体育产业这一范畴，把体育赞助当作是品牌战略里极其重要至关重要的一环。体育不再单单仅仅只是运动员所管涉及的事情，而是已然成为大企业必定必然要去争夺竞争的地方领域。
餐厅里的炒菜机器人，在冬奥会上也一举成名了。这些科技产品，向世界展示出中国创新的另外一面。在冬奥会如同一巨型展台般的情况下，从传统运动装备直至前沿智能设备，中国企业有了向世界展示从“制造”抵达“智造”跨越的机会，体育产业的边界，也因此不断被拓宽了。
消费热情转向日常
冬奥会结束之后，赛场上的热度，正快速地转化成日常生活里的消费动力，曾经冷门的冰雪运动装备，现在变成了商场里的热门品类，滑雪板、护具、专业服装的销量，持续地走高，消费者更乐意给专业的装备付钱，这种从“看”到“玩”再到“买”的转化，给零售业注入了新的活力。
这股风潮对旅游行业产生了影响，对娱乐行业也产生了影响。有越来越多的人，把滑雪场当作周末出游会选择的目的地，这带动了周边民宿的消费，带动了周边餐饮的消费，带动了周边交通的消费。滑雪不再是那种小众的极限运动，它成了一种新兴的休闲生活方式。这种消费习惯发生了改变，正在催生出一条完整的冰雪产业链，这条产业链是从装备到旅游的。
市场潜力有待深挖
已达成“三亿人上冰雪”目标，然而怎样使这些人长久留存，成为可持续消费的群体，这是产业所面临的新课题。当下冰雪运动基础设施集中于北方，南方市场潜力有待进一步去开发。专家觉得，唯有降低参与门槛，令更多人能够便利地体验，市场才能够得以继续做大。
对国产品牌来讲，冬奥会不过是给予了一个可供展示的窗口，若想切实与国际巨头展开竞争，还得在产品研发以及品牌建设方面狠下功夫，消费者的热情已然被点燃，接下来就瞧商家能不能提供具备足够吸引力的产品和服务，将这份短暂的“冬奥热度”转化为持久的“消费习惯”。
看完这篇文章之后，你有没有为自身或者家人购置了哪些与冬奥相关联的产品呢？又或者，你是不是已经规划好了下一回要前往哪一个滑雪场去体验一番呢？欢迎来到评论区去分享你的 “冰雪消费” 故事，进行点赞以及转发，从而让更多的人能够看到这场经济盛宴！
