冬奥会这团火焰，不但使赛场被点燃，而且在华夏普通民众里烧出了一条规模达万亿级别的冰雪经济全新赛道。从冰墩墩一个都很难求到此，再到滑雪场人员满满当当，这场冰雪热流实实在在地对我们的生活以及消费产生着改变。
冰雪运动从北方向全国蔓延的二十年
在2000年前后的时候，国内才刚刚开始有私人公司去投资建造那种市场化的雪场，北京周边以及张家口的雪场所代表的正是这一阶段。在这之前呢，专业的设施场地数量稀少，再加上滑雪它还具有一定的专业性以及消费门槛，所以这项运动一直拖到很晚都没能在中国全面开展起来。
等到2018年的时候，国家体育总局公布了《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》，此后，冰雪运动才开始加快普及。如今，在北京冬奥会产生的效应之下，“三亿人上冰雪”已然从口号转变成为了现实。
政策与资本双轮驱动冰雪产业
北京冬奥会成功申办，使得冰雪运动于政策层面获得到了前所未有的支持，从健身休闲到竞赛表演，从场馆运营到装备制造，一个完整的冰雪产业体系正于迅速形成。
资本同样闻风趋动，依据天眼查所呈现的数据表明，自二零一四年起始，滑雪相关企业便开启了快速增长的态势，超过百分之六十五的相关企业是在近五年创建成立的 ，融创有关方面泄露消息称，当下已经开业进行经营运作的雪场有九家，其中包含三家室外的 snowfield，对于基础设施的投入正处于加快推进的进程中。
Z世代成为冰雪消费主力军
飞猪给出的数据表明，00 后在春节期间的冰雪旅游预订量，与之前相比增长幅度超过了80%，这个增长率在各个年龄段里遥遥领先。这群年轻的消费者，不光是自己投身于滑雪这项运动之中，还促使了攀冰、冰壶以及雪上极限运动等全新的细分业态得以兴起和发展。
有别于老一辈玩家，年轻人参与冰雪运动的方式存在差异，他们更愿意把度假、玩乐方式同冰雪经济紧密关联起来，去追求更为丰富的体验，迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁表明，迪卡侬中国的单板雪具销售量在全球占比达50%。
海外品牌抢滩与国货崛起并存
好长一段时间以来，冰雪服饰以及雪板、雪镜这类装备的市场一直都是由海外品牌占据主导地位，其价格始终处于高位难以降低。仅仅是在2021年的下半年期间，就出现了像日本的滑雪品牌Goldwin那样的，还有德国奢华的滑雪品牌BOGNER等差不多十个海外专业品牌纷纷首次在中国开设店铺的情况。
然而国货也正处于逆袭的状态，曾作为国际滑雪品牌代工厂的Vector，现如今变成了原创滑雪服品牌。创始人刘雨珊讲道，他们借助电商平台察觉到了女性以及亲子消费所蕴含的潜力，进而开发出了高颜值的护具还有滑雪内衣等诸多产品，十分受大众欢迎。
电商平台助推小众运动破圈
自称天猫滑雪类目小二的王小源透露，在最近的两年期间，滑雪这项运动正从北方地区小众的专业运动范畴破圈扩散，转而变为大众所追捧的全新潮流之势。在2021年的时候，天猫平台上与滑雪相关的新品牌数量，同比实现了翻倍增长，达到了原数量的2倍之多。在刚刚过去的除夕直至正月初四这个时间段里，滑雪装备的销售同比增长幅度超过了180%。
于抖音，#全民冰雪季#这一话题的播放量达到了40.1亿次，#三亿人上冰雪#此话题的播放量为31亿次，短视频平台使得冰雪运动进入了千家万户，电商以及社交平台正变成冰雪消费的重要推动力量。
冰雪经济迎来黄金发展期
万科集团高级副总裁丁长峰持有这样的观点，即北京申办冬奥成功这件事后，中国会迎来滑雪度假产业的“黄金发展期”。当下冰雪旅游客源地TOP20的城市里面，南方城市所占比例达到了6成 ，南方人的热情甚至比北方还要高。
在杨仲骁予以看待的情形下，中国具备的滑雪环境于全球范畴内都展现出相当突出的特色。唯有沉淀生成中国独具一格的滑雪文化，冰雪经济才能够切实朝着万亿级赛道前行。北京冬奥所处的周期恰恰是中国冰雪经济在基础设施、人才培育、消费激发等层面极为难得的窗口时期。
看着身旁逐渐增多的人开启滑雪滑冰之旅，你可曾也萌生出想要去亲身感受一番的想法？这个冬日你投身于冰雪运动中了吗？欢迎于评论区去分享你那与冰雪相关的故事，点赞并进行转发，从而让更多的人得以目睹中国冰雪经济的蓬勃热度！
