在冬奥会过去四年之后，冬奥吉祥物再度火了起来但你可知，在奥运历史当中，吉祥物此物曾是个彻底完完全全的失败之作，甚至有人因它遭遇了倒霉之事，冰墩墩与雪容融的登场亮相，实际上是踩在了无数前辈所留下的“坑”上面。
没人认识的第一个吉祥物
1968年，在法国格勒诺布尔举办冬奥会，主办方打算弄些新样式，进而设计出一个称作“舒斯”的滑雪小人，那个造型倘若以如今的眼光去看，便是一个红通通的糖葫芦或者南瓜扣置于滑雪者的脑袋之上，设计极为简单，然而结果却是灾难性的，那时众人对于奥运吉祥物压根没概念，它既未流行开来，也未被官方正式认可，成为了一个毫无声息的实验品，舒斯的败落在于生不逢时，并且缺少深厚的文化底蕴予以支撑，最终消逝于历史当中。
在四年之后的1972年，举办了慕尼黑奥运会，官方首个吉祥物“瓦尔迪”就此诞生了，它是一只德国纯种小猎犬，模样十分可爱，所寓意的是运动员具备坚韧灵活的特质，属于典型的那种中规中矩的设计，可是它的运气实在太差了，就在那一届发生了震惊全球的“黑九月”恐怖袭击事件，在这件不好的事情发生之后，刚刚诞生的瓦尔迪竟然成为了替罪羊，被人指责“吉祥物不吉祥”，尽管它是正牌奥运吉祥物的开创者，却为一场悲剧背负了黑锅。
动物乐园的黄金时代
在慕尼黑奥运过后，吉祥物变成了奥运会的标准配置，各个国家纷纷拿出自我的“国宝”。1976年举办的蒙特利尔奥运会挑选了加拿大极为常见的海狸，1980年举行的莫斯科奥运会采用了标志性的俄罗斯熊，1984年举办的洛杉矶奥运会运用了美国鹰。此阶段的吉祥物基本上就是动物的大集合，经过了卡通化的处理，形象可爱且亲民，人们一眼便能辨认出这是哪个国家的特色，设计思路相当稳。
在这个时期，极具突破意义的是1984年洛杉矶奥运会的“山姆”鹰，它不只是用于吉祥寓意的物品，更是奥运历史内里首个具备开启财富价值功能的事物，洛杉矶奥运会率先将山姆印于各类商品之上大力推行商业化运作，单是山姆玩偶就售出了达一千万个之多，直接创造出两亿美元的收入，自此，吉祥物所蕴含的最大价值被锚定，它摇身一变成为奥运周边领域最具获利潜力的富矿，直接促使奥运会的经济模式发生了转变。
虚构生物的脑洞打开
1992年，巴塞罗那奥运会迎来了转折点，吉祥物“科比”彻彻底底地打破了动物原型传统，它是个虚构形象，综合了羊、狗以及人的特征，看上去像只抽象的大狗，这一改变打开了设计师的脑洞，从此吉祥物不再局限于真实动物，能够天马行空任意创造，不过也为后来的争议埋下了伏笔。
比较奔放的例子是1996年亚特兰大奥运会的“伊兹”，它是运用计算机技术完全虚构而成的，除了头上有着两只大得不得了的眼睛之外，其他部位令人感到莫名其妙。2012年伦敦奥运会的“文洛克”更为夸张，有一只特大的独眼布满了整张脸，设计师声称是从羊衍生出来的，然而观众却根本看不出来。这些设计虽说具有创新性，可是好不好看存在着巨大的争议。
冬奥会比夏季更保守
相较而言，冬奥会的吉祥物设计始终较为沉稳，直至如今，冬奥会大多持续着卡通动物为主导的模式，极少如同夏季奥运会那般弄出独眼怪兽，举例来说，2014年索契冬奥会的雪豹、北极熊以及兔子，皆是可爱的动物形象，这或许是因冬奥会项目自身带有冰雪童话色彩，动物形象更契合大众审美，不容易出现差错。
不过，冬奥会在另外一个趋势方面迈进得更远，那就是，卡通人物变得越来越多。1988年，加拿大卡尔加里冬奥会首次所推出的是一对北极熊牛仔。1998年，日本长野冬奥会的是四只卡通猫头鹰，至今一直维持着冬奥会吉祥物数量最多的纪录。这些设计从是在动物基础之上增添了拟人化元素。相比单纯动物而言，更加活泼。但又并没有像夏季奥运那般激进。
人海战术越玩越花
初次推出三个吉祥物的是2000年悉尼奥运会，它们各自代表着水、空气以及土地。数量最多的一次则是2008年北京奥运会的福娃，一口气有五个，代表着五行与五环。这样一种人多势众的设计思路，目的在于覆盖更多文化寓意，每个角色分工存在差异，还能够售卖更多周边。然而，也有一些人认为太过复杂难以记住，众口难调是始终存在的难题。
冬奥会运用的人海战术同样呈现出热闹的景象，除去日本长野的那四只猫头鹰，2018年平昌冬奥会所出现的白虎以及黑熊同样构成一对。这种拥有多个吉祥物的模式所具备的好处在于能够讲述故事，就如同福娃一般，每个都带有各自的名字以及寓意，深受小朋友们的喜爱。然而其坏处则是易于致使核心形象不够突出，最终大家或许仅仅只会记住其中的某一个。
背锅与赚钱的宿命
回首往昔岁月，吉祥物实则处境颇为艰难曲折 ，自1972年替恐怖袭击承担责任的瓦尔迪起 ，直至当下畅销热卖的冰墩墩 ，它们既得肩负起文化承载之重任 ，又要背负着商业方面的种种压力。慕尼黑举办那届之后 ，往后再无人因意外状况去指责吉祥物甚为不吉利 ，然而赚钱的使命却日益沉重繁重。一只成功的吉祥物竟能带来数亿美元的收入 ，在设计过程中，所考量的首要因素常常是能否被制作成玩偶 、贴纸以及表情包。
固然，不管怎样进行设计，总归是会存在有人喜爱有人吐槽的情况。从糖葫芦舒斯开始，一直到独眼文洛克，每一个吉祥物皆是在争议之中产生的。然而它们都具备着一个相同点：那就是主办方竭尽全力想要把本国最为出色的特色呈现出来展示。故而在下一回你认为冰墩墩亦或是雪容融不好看的时候，不妨去想一想那些更为奇葩的前辈，起码此次的设计至少能够让你一眼就辨认出是熊猫以及灯笼。
你最中意哪一年举办的奥运会所推出的吉祥物？究竟是憨态可掬极为惹人喜爱的动物，还是那种突破常规极具奇思妙想的虚构出来的生物？诚挚欢迎诸位在评论区域留下自己的观点来分享，要是觉着这篇文章具备趣味性，那就请点一下赞，然后分享给身边的友人。
