不到两天就要开幕了，然而米兰冬奥会手里却积压着30万张门票未能售出。主办方想尽了各种办法，即便有120万张的销量，可还是达不到150万张既定的预期目标。表面上看卖出去的数量好像还不错，可是要是跟过去的十一届冬奥会相比较，这已经是21世纪以来剩余票数最多的一届了。
冰球扛起三分之一销量
冰球项目独自贡献了35万张门票，占总销量将近三成。这个数字背后，是NHL职业球员时隔十二年的回归，以及Netflix热播剧《巅峰对决》带来的破圈效应。2014年索契之后，国际冰球联合会与国际奥委会始终谈不拢NHL球员的巨额保险，此次能够成行，着实给票仓添了一把火。但从另一个角度思考，如果没有这些热度的加持，冰球能否支撑起这个局面，恐怕要画上一个问号。
赞助商拿走30万张门票
几日前，意大利媒体披露了一个颇耐人寻味的数字，已售出的总计120万张门票当中，有30万张的流向是合作赞助商，这表明真正由普通观众掏腰包购买的票数，仅仅只有90万张，票务结构里存在的这层水分，致使原本就未达预期的销售数据显得更为单薄，赞助商包票原本属于惯例，然而占比竟达到四分之一，不禁使人怀疑实际的市场需求究竟有多冷淡。
十个月空窗期的购票疑云
回首往昔一年的售票曲线瞧瞧，开票初始的时期以及临近开幕的这个节点冲得劲头十足，然而中间长达十个月的时段却近乎呈现平躺的态势。这样一种两头翘起中间凹陷的走势，放置于任何的商品销售范畴当中都难以称得上算是健康的状态。开幕式同样也未能避免出现这种情况，一直到2月4日的时候还有大约一万张剩余的票挂在那里。年轻的观众以及志愿者们在社交媒体之上做起了拼票的生意，这种自发形成起来的二级市场，在某种程度上比官方所给出的数据更能够反映出真实的热度。
议员免费票背后的无奈
《米兰共和报》本周公布一则讯息，米兰市有48位市议员收到免费开幕式门票，等待他们确定是否出席，这种“给予”行为并非新鲜事，然而当赠票要发给市议员以凑人数，起码表明愿意掏钱买票入场者着实不多，主办方可能想用此方法保住开幕式上座率的颜面，但其效果怎样，还得看当日座椅是否会留出大片空位。
缆车掉链子砍掉15%观众
该高山滑雪项目的票务困境是极具代表性的，粉丝团体联名进行投诉，称外国观众根本无法经由正常渠道买到普通票，议员马西莫·博托卢齐给出了更为具体的解释，因缆车项目存在不确定性，再加上观众集合点的准备工作出现延误，主办方不得不将观众人数的初步估算从20万削减至17万，科尔蒂纳的赛事门票被主动进行限流，并非是由于太过抢手，而是因为运力难以跟上，这样的局面着实少见。
一场系统性冷遇的缩影
最终总结得出，米兰冬奥会出现票务困局，乃是多线崩盘所导致的结果。其预期设定得过高，然而实际项目吸引力却呈现出严重失衡的状况，冰球项目收获颇丰，其他项目甚至连汤都难以喝到；基础设施出了问题，缆车运力直接限制了观众数量上限；促销手段准备匆忙，并且最后还得依靠议员赠予门票这样的方式来维持场面。120万张的销售数量以及30万张的剩余票数，必定会使得这届冬奥会在数据达标的情况与真实参与度之间，留下一连串需要置疑的问题。
你试想，当赛事切实开启之后，那些空余的座位究竟会被观众填充，还是会变成转播镜头有意避开的景致呢？欢迎于评论区域讲讲你的见解，并且也别忘记点赞予以分享，使得更多人能够参与进讨论之中。
