在2021年9月22日，北京冬奥组委发布了这批宣传海报，它们是从1565套应征作品里仅选出的11套，在百里挑一的竞争背后，是设计圈对奥运品牌视觉的空前重视，对于普通人来讲，这些海报并非只是挂在墙上看看就行的，将在随后半年占据地铁站、公交亭以及商业大屏，是冬奥会离你最近的艺术化表达。
官方海报早已定调
早在2020年7月，三组六幅官方海报便已完成设计，这比宣传海报征集足足早了一年多。这批作品是由冬奥组委直接组织创作的，其核心任务是传递“办赛理念”以及“主办国形象”，色彩与构图均偏向庄重大气。
在2020年末的时候，倘若你曾去到过北京的大型交通枢纽之处，那么或许已然见过其中的几幅了，这种承担着“定调子”功能的，是不需要那种花哨创意的，而是必须要能够经得起一次次的反复使用才行的，这般具备着“定调子”功能的官方海报，就如同会议的主视觉一样，稳在首要位置的。
民间智慧挤进奥运舞台
征集宣传海报，选在了2020年9月北京国际设计周启动，线上与线下同时展开。这属于非常规操作，往届奥运会的官方宣传海报，大多是由组委会邀约少数团队完成，很少会如此大规模地向社会进行招标。
最后收到了一百五十六十五套作品，当中有好多是从设计公司自由职业者以及艺术院校师生那里来的。评委是从这五十套入围作品里挑选出了二十套进行深化，之后又进一步筛选到了十一套。这样子的淘汰比例表明组委会真的是想要找出一些与众不同的东西，而并非仅仅是走过场而已。
冬奥元素玩出新花样
当选的这11套作品之中，没有任何一张是仅仅直接绘制一个滑雪运动员再加上五环的，有的是将长城的城门楼子与冰刀所留下的轨迹相互叠加在一起得到的，有的是通过春节的窗花剪裁出速滑动作而形成的，另有一部分则是把北京城市的天际线处理成雪道轮廓制作而成的。
这些设计师显然被要求摒弃常规模式，体育主题应予以保留，然而其表达方式得使普通民众能够理解且不会产生土气之感，将传统文化符号转化为图形语言乃是这轮入选作品的共同特性，既不会显得生硬，也不会过度抽象。
城市风貌成了创作矿藏
海报里，北京和张家口这两座主办城市，其地理特征、建筑地标以及生活场景频繁地出现。并非如2008年奥运会那般爱用红墙金瓦以及大灯笼，这批冬奥海报更倾向于采用现代建筑，还有市民冬季活动的日常瞬间。
存在一张海报，将首钢滑雪大跳台与远处呈剪影状的中央商务区置于同一画面之中，另外还有一张特写普通市民于护城河冰场滑冰时背影的海报。主办城市的形象，从“旅游景点合集”转变为“真实生活空间”，这乃是这一轮设计的显著转变。
年轻人视角占了大头
主创团队所涉及的11套作品当中，85后以及90后属于绝对主力，其中部分还带着在校研究生。在发布现场，评审委员会主席蒋效愚特意提及，年轻人对于冰雪运动跟潮流设计二者的结合这种理解更为直接。
那些年轻的设计师，较少运用复杂的象征主义手法，反而更倾向于采用扁平化图形，以及高饱和度色块，还有动态模糊效果。他们所描绘的冰雪运动，并非是竞技压力，而是呈现出好玩、很酷、令人想要去尝试的特点。这样的一种视角，对于吸引同龄人去关注冬奥会而言，确实更具成效。
冬奥文化产品进入密集发布期
东京奥运会方才结束，北京冬奥组委于9月17日刚刚发布口号“一起向未来”，随后紧接着便推出海报，那节奏显著在加快。文化活动部部长陈宁在发布会上透露，直至2022年3月冬残奥会结束之前，还将会有好多轮主题文化产品现身。
只是视觉形象这一批升级的海报属于一步。接下来半年，你会反复看到在冬奥特许商品里对这些设计元素进行二次开发。城市景观装置里也会看到。电视转播包装里同样会看到。奥运品牌视觉不是一次性用完，而是要在整个赛时周期铺满。
你最为偏爱的是这11套宣传海报之中的哪一种设计风格，是那种将冰雪运动描绘得充满激情而沸腾热烈的类别，还是那种把长城、春节这类文化符号与滑雪板相互融合在一起的类别？在评论区展开讨论，顺便点个赞以便让更多的人能够看到这些蕴含着精巧构思的海报。
