2016年春晚，吉祥物“康康”发布之际，那个采用3D建模的“猴赛雷”，丑到了全国观众，让大家哭笑不得，然而现在，冬奥会的冰墩墩，竟然引得网友纷纷抢着掏钱包去购买，同样是在这个国家举办大赛，周边产品的审美，怎么就一下子出现了如此巨大的逆袭呢？
从童年阴影到全民萌宠
2016年1月，“康康”亮相，当时它以水墨风原稿示人还算显出些可爱模样，然而3D版本一经推出便径直登上热搜，其红黄绿配色的立体建模，还有那突出的腮帮子以及僵硬的表情，遭到网友吐槽好似“红绿灯成精”，这个由央视春晚官方发布的吉祥物，最终成为那年春节最为火爆的段子素材。
就连2014年南京青奥会的砳砳，也同样遭遇了滑铁卢。呈彩色大理石样式的这个吉祥物，设计灵感源自雨花石，然而实物玩偶看上去却像彩色蚕蛹。网友给其起了外号'二胡卵子'，南京话意味着'不靠谱'，这个称呼甚至比砳砳本身更加名。
冰墩墩的3D逆袭
将北京2022年冬奥会官网打开，冰墩墩以及雪容融的造型使得人眼前一亮。冰墩墩是身为萌态憨态可掬的大熊猫身躯之上穿着冰晶外壳，其头部有着彩色冰丝带作为装饰，整个造型是通过3D建模设计而成，并非为了先制作出2D而后再强行转化为3D。这便意味着它从呈现在图纸最后成为实物不会出现“买家秀和卖家秀”的那种落差。
在冬奥的那个宣传片当中，冰墩墩它是一只以一种意外的状态闯进赛场的大熊猫，它在玩单板滑雪的时候摔得那模样憨态可掬。这般的动态萌感持续延伸到了实体手办之上，在奥林匹克的官方旗舰店里边，冰墩墩冰球造型手办的透明的外壳以及金色的脸圈，在实物呈现时依旧是精致可爱的。
广美团队的全流程把控
根据南方都市报在2019年9月所做的报道，冰墩墩的设计团队乃是广州美术学院的14名师生，总执行人刘平云表明，后续的周边开发也全都是由广美来负责，其中涵盖了表情包、玩具、服装等，这种从设计一直到落地施行的全面流程把控，保证了每个环节都不会出现走样变形的情况。
相比较而言，“康康”的水墨原稿创作者乃是知名艺术家韩美林，然而3D建模却被外包给了别的团队。设计者跟建模师中间欠缺沟通，致使最终的实物全然偏离了原稿的神韵。这种脱节在大赛周边设计里曾经是常态，直至广美团队运用一体化设计破除了魔咒。
徽章里的中国美学
实际上，真正致使网友发出“绝了”这般惊叹的，乃是冬奥徽章。在东京奥运会女子平衡木决赛当中，银牌获得者唐茜靖，于赛后朝着镜头展现北京冬奥会徽章，此一无意的行动，使得无数观众头一回发觉，原来官方周边能够如此美观。唐茜靖随后进行解释，称当时一下摸到它就在兜里，于是不由自主地展示了出来。
设计在“倒计时系列”徽章这儿玩儿出了新花样，800天那枚徽章上的雪花能够进行旋转，2周年那枚徽章的“2”字里面暗藏着滚珠轨道，300天那枚徽章的火焰会朝着左右方向摆动，200天那枚徽章的樱花转着转着就会变成雪花，集齐全部徽章还能够拼出完整的造型，而且每一枚徽章都拥有限量编号，这让收集控根本一下子就停不下来呀。
古画里走出来的运动
关于上古神话系列徽章，其选用方向具女娲补天、夸父追日、大禹治水、嫦娥奔月四个主题，且有每枚限量2022枚的情况。就官方介绍而言，后续存在盘古开天以及精卫填海的情形，是要借由神话来呈现中华民族性格。而这般文化深度，于以往大赛周边当中是极为少见的。
“十二月令”系列愈发绝妙，二月之时，杏花之下，踏春的秋千能够摆动，五月之际，石榴花下，龙舟竞渡的船可以移动，十月当中，芙蓉花下，蹴鞠的球员得以滑动，十一月里，山茶花下，是最为应景的拖床冰嬉。这些人物的造型灵感，全都源自故宫藏品，像《冰嬉图》《龙池竞渡图》《仕女图》，切实让传统文化鲜活起来了。
让世界带回中国生肖
生肖系列徽章将目标对准了运动员进行徽章交换的传统，想象一下，外国运动员把猴属相徽章带回自己国家，外国运动员把鸡属相徽章带回自己国家，外国运动员把狗属相徽章带回自己国家，外国运动员把猪属相徽章带回自己国家，顺便还得解释十二生肖的来历，如此这般的文化输出相较于任何宣传片都更为生动，传统体育系列把冰嬉搬上徽章，传统体育系列把围棋搬上徽章，传统体育系列把蹴鞠搬上徽章，传统体育系列把龙舟等古代运动搬上徽章，每一枚同样限量2022枚。
集体被美到的是网友们，这次。有人评论称，以前购买大赛周边纯粹是为了留个纪念，这次则是真心想要收藏。还有人讲，拿出这些徽章送给外国朋友，不但会有面子，还能够讲出中国文化故事。三年时间，北京冬奥会周边把网友的刻板印象彻底扭转了，从“丑东西”转变到“想集齐”。
看完这些极为精致的设计之后，你最想要用以送给外国友人的是哪一款徽章呢？是代表着神话传说的女娲补天类型的徽章，还是具备能够滑动特性的十二月令冰嬉徽章呢？
