在埃及开罗举行灯光秀之际，游客们纷纷争抢着要和北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”进行合影，那只穿着透明冰壳的熊猫，已然超出了体育符号所具有的意义范畴，摇身一变成为中国文化向外输出的现象级载体。从会徽“冬梦”再到吉祥物“冰墩墩”，北京冬奥会之中的视觉语言正运用独特方式来讲中国故事。
冬梦背后的东方智慧
2017年12月15日被选定为北京冬奥会会徽“冬梦”揭晓日并非毫无缘由，此日距离冬奥会开幕刚好还有50天，会徽以汉字“冬”作架构，把中国书法和冰雪运动精妙融合，上半部分描绘出速滑运动员的刚健有力，下半部分呈现出滑雪选手的轻盈洒脱。
旨在象征冰雪纯粹的蓝色主调，从中获取灵感的红黄两色源自中国国旗，这样一种色彩搭配于开罗灯光秀里显得格外醒目，当光束映照在金字塔景观之上的时候，东方美学同古埃及文明展开了超越时空的对话。
会徽演变的百年轨迹
首届冬奥会于1924年在法国夏蒙尼举办，其会徽上的五人雪橇图案尚存写实主义的质朴，到1932年美国普莱西德湖举办冬奥会，跳台滑雪运动员的剪影已开始追求运动美学的表达，这种演变轨迹清晰记了录冬奥会从单纯体育赛事向文化符号转变的过程。
1952年，奥斯陆冬奥会第一次进行会徽与城市地标相结合，市政大厅的轮廓致使冬奥会开始承载起举办城市的独特记忆，2006年，都灵冬奥会把安托内尔尖塔融入了设计当中，这种将地标融入会徽设计的趋势在北京“冬梦”里达到了一个新高度。
冰墩墩的全球走红
“冰墩墩”于2019年9月17日发布，在开罗灯光秀上成为占据主导地位的核心角色。这只熊猫头盔上的彩色光环来自国家速滑馆“冰丝带”，其流动线条既如同冰雪赛道，又象征5G科技。当埃及小朋友伸手触碰这个发光熊猫时，高科技与传统形象发生了奇妙的化学反应。
作为中国符号的熊猫已输出多年，然而“冰墩墩”的创新之处在于使得冰雪运动装备与熊猫形象相融合，左手掌心的心形图案在开罗夜晚显得格外醒目，正是这个细节让具有各异文化背景的游客都能够感受到善意。
吉祥物的进化史
开启冬奥会吉祥物先河的，是1968年格勒诺布尔冬奥会的非官方吉祥物。证明即便简单形象也能够传递冰雪乐趣的，是1976年因斯布鲁克第一个官方认证的雪人吉祥物。从那时候开始，吉祥物的绝对主角就变成了动物。
在1992年的时候，阿尔贝维尔那呈现星星形状的“麦琪”打破了常规，到了1994年，利勒哈默尔的人型吉祥物又一次实现了创新。而这些演变，在北京的“冰墩墩”身上得到了集大成的体现，它有着动物的原型，还融合了现代的科技元素。
文化符号的传播密码
就在开罗灯光秀的现场之处，新华社的记者隋先凯捕捉到了一个细微的情节：当地的游客不但与那个“冰墩墩”进行合影留念，而且还自然而然地去模仿它的动作姿态。这样的一种互动证明了那些成功的文化符号能够激发起二次传播的效应，使得中国故事依据更为生动形象的途径走向整个世界。
在北京冬奥会当中，其视觉设计从汉字“冬”出发，一直到熊猫形象那儿，始终都在寻觅文化公约数。蓝色用来代表冰雪，这属于国际上的共识，而红黄两色又着力保持中国特色，这样一种平衡，使得不同国家的观众都能够找寻到共鸣点。
设计背后的中国智慧
会徽字体“BEIJING 2022”，将书法与剪纸艺术相融合，阿拉伯观众因这种处理感受到汉字之美，在开罗灯光投影下，这些字符随光影变化产生动态美感，此证明传统文化可借现代设计焕发出新生。
这样密集的中国元素，在冬奥会历史上是头一回出现，然而其处理方式却极具国际化。那些元素，从阿尔卑斯山跨越到北京长城，从雪人变换成熊猫，冬奥会的视觉语言始终在寻觅传统与创新之间的平衡点。
那时开罗灯光秀结束，那些跟“冰墩墩”合影的照片会经社交媒体传至全球，你有没有期望在自己所在城市，能见到这般的冬奥会文化展示？欢迎于评论区分享你和冬奥会吉祥物的经历，点赞以使更多人瞧见中国文化的魅力。
