9年投入5亿美元的爱彼迎，6届花费8亿美元的阿里，从1928年便开始赞助直至如今的可口可乐，以及其他11家巨头，每年都砸下数亿美元，只为在奥运会上使用五环标志，这般投入，这笔花费，究竟值不值呢？这些商业巨头，他们的算计谋划，可比任何人都要精明得多。
顶级赞助商的入场券有多贵
奥运会顶级赞助商的门槛高得令人咋舌，每一家每年都得掏出数千万美元，爱彼迎在2019年签约直至2028年，其9年的赞助费高达5亿美元，阿里巴巴于2017年花费8亿美元，成为云服务以及电商平台官方合作伙伴，一口气覆盖6届奥运会。
在全球范围内，处于这个级别的赞助商仅有14家。于每个行业而言，仅能有一个品牌得以入选。当拿到独家赞助权之后，它们便能够在世界各处使用奥运五环标志。并且，所有与奥运相关的推广活动皆归它们独自占有。
可口可乐近百年的奥运情缘
可口可乐自1928年起便对奥运会予以赞助，持续合作将近百年时间，创造出奥运赞助史上时长最长的纪录。这家身为饮料巨头的企业，伴随奥运会的进程，将自身的产品送达至全球的各个角落。
可口可乐因奥运会所获的，并非仅仅是销量，更是世界级的品牌资产，在每一回奥运会期间，运动员们举起可口可乐的场景，皆于悄然之中巩固品牌的全球形象，这般双赢态势已延续了将近一个世纪。
阿里巴巴的数字化奥运野心
阿里巴巴掏出 8 亿美元，买下了 2018 年至 2028 年期间的 6 届奥运会合作权，这家中国科技巨头会负责云服务以及电商平台服务，还将数字化能力注入了百年奥运。
北京冬奥会成了首届全面借助云技术举行的奥运会，其核心系统全都是在阿里云上运行。并且阿里巴巴与国际奥委会联合打造奥运频道，运用数字媒体技术使全球观众能够以全新方式观看奥运，这样的技术输出相较于单纯投放广告而言具备更为长远的价值。
美国企业霸占半壁江山
在14家顶级赞助商里头，美国企业占据了6个席位，分别是可口可乐，宝洁，陶氏化学，维萨，通用，英特尔。这些品牌涵盖了像饮料、日化这一类，化工、支付这一类不同的，制造、芯片这一类关键行业以及更多。
英特尔加入，将 5G 和 VR 技术带入奥运赛场，使得观众能够以全新视角观看比赛。通用电气则提供医疗设备以及能源设施。宝洁承包了奥运村的洗漱用品。这些美国品牌深度嵌入奥运会的每个角落。
日本欧洲企业各显神通
日之普利司通、松下、丰田此三家巨头携手共同介入，普利司通供应轮胎以及橡胶制品，松下承揽场馆所用之影音设备，丰田则拿出来氢能源汽车为奥运交通予以服务。
在欧洲这一区域，负责 IT 系统集成工作的是法国的源讯，掌管计时计分设备的乃是瑞士的奥米茄，这两家在各自所处领域均是技术方面的霸主。而韩国的三星，长期以来都在供给无线通信设备，运动员手中那些奥运定制手机皆是由三星所产出的。
独家权益背后的商业逻辑
一个行业之中在赞助商方面仅能存在一个处于顶尖位置的，这般强烈的排他性质致使竞争呈现出极为残酷的状态，一旦在竞争当中对手成功获取到该资格，则其他众多品牌就需要等待长达四年之久甚至是八年的漫长时段才有再次获得机会的可能。
有这样一种情况，五环标志的使用权，它才是那真正意义上的金矿。赞助商呢，能够在全球的任何一个地方，去运用奥运元素来进行推广。并且呀，这样催生出来的品牌联想效应，远远超越普通广告所带来的效果。消费者一旦看到五环，就会自然而然地联想到奥运精神。而这种情感转移，会使得品牌价值成倍地增长。
瞅瞅这十四家顶级赞助商的投入情况，你认为哪一家是最能体现出物有所值的？是可口可乐有着百年之久的坚守？还是阿里巴巴所具备的数字化创新？欢迎于评论区留言，去分享你自己的看法，点赞并且转发，从而让更多的人知晓奥运背后所存在的商业博弈。
