行业中的巨头们，正在运用最为径直的方式，去应对当下的变化，这种方式包括更换人员，收购公司以及开设店铺。在过去的两个月时间里，从奢侈品领域一直到百货行业，从电商范畴直至运动品牌板块，有一拨资深高管所涉及的人事变动以及收购案例，密集地达成落地状态，其所拥有的核心目标，仅仅只有唯独一无二的一个，那就是：在增长呈现出放缓态势的时代背景之下，精准无误地调整团队以及业务所指向的方向，从而夺回掌控的主动权。
奢侈品牌密集换帅押注区域市场
华伦天奴最近宣称启用在行业内经验丰富的高管，主旨十分明晰，即为增强全球市场安排以及高端形象构筑。2月16日，意大利时尚集团Oniverse公布2025年营业收入达到37亿欧元，其旗下品牌Antonio Marras于纽约SoHo开设在意大利之外的第一家店铺，凭借资本加快拓展。
LVMH在内部公告里着重突出东南亚以及南亚地区的战略地位，并且新任命的负责人会依靠零售以及客户服务经验推动区域增长，虽然不包含日本的亚洲市场曾经长期作为集团第一大市场的情况下如今出现了波动，可仍然是重点布局的核心区域。
梅西百货用高端百货基因推动转型
三年战略名为“Bold New Chapter”，梅西目前正处于此战略的收官阶段，其通过关店，通过加码奢侈品，通过升级门店来实现转型。梅西收编了Saks的核心老将Ziegler，之所以收编他，正是看中了他那敏锐的消费趋势判断力，以及他有着爆款选品的履历，梅西希望Ziegler能助力自己强化品牌矩阵，能助力自己升级消费体验。
在2025年的三季度期间，梅西完成升级的那些门店达成了2.7%的同店销售增长情况，这一增长表现明显比整体的门店表现更为出色。此一数据充分证实了，依靠高端百货基因来驱动奢品化转型的这样一条途径，的确是能够带来实实在在的回报的。
平台型电商通过收购补位年轻市场
2月18日，eBay宣称要用大概12亿美元现金去收购Etsy旗下的二手时尚平台Depop。Depop主要致力于移动端社区化二手交易，在2025年的时候GMV达到了10亿美元，美国市场同比增长接近60%，而eBay恰恰就是因为看中了它在年轻群体当中的影响力。
eBay时尚品类一年的GMV已经超过了100亿美元，收购Depop能够直接加强它在二手时尚领域的布局，Etsy方面宣称，这笔交易对公司聚焦核心业务增长有帮助，能为股东创造价值，两方各自获取所需。
零售实体品牌加速欧美市场卡位
正式收购美国经典潮流品牌Fred Segal的加拿大时尚集团Aritzia，同时租赁其位于洛杉矶梅尔罗斯大道的原始旗舰店址，该集团目标在美国布局最多200家门店，且此前已完成对运动品牌Reigning Champ母公司的全资收购。
无印良品宣称开启欧洲市场扩张的全新阶段，在两周之内着手启动巴黎旗舰店建造工作，拟定于今年圣诞假期来临之前开业，伦敦牛津街的门店定于二零二七年闪亮登场。欧洲董事总经理清晰表明，中日市场已然成熟，在未来的五年之中将会在柏林、慕尼黑等七个城市进行旗舰店的布局。
百年运动品牌逆势冲击百亿营收
有120年历史的New Balance，近日透露，2025年销售额与之前比大幅上涨19%，达到92亿美元，在年内有希望冲击100亿美元。这家位于波士顿的私营品牌，近五年销售额累计急剧增长180%，连续第五年达成双位数增长。
于运动鞋赛道整体竞争呈现白热化的这般背景状况之下，New Balance的逆势实现增长显得尤为突出。此家老牌企业并不存在上市公司所具有的业绩压力，依靠着产品力以及品牌积淀，正以强势姿态去抢占市场份额。
Moncler加码美亚市场展望提价
发布于2月19日的Moncler集团2025年财报表明，其全年业绩大大超出市场预期，且第四季度增长速度加快，集团明确把美国以及亚洲当作2026年增长重点，还计划在今年于纽约第五大道开设最大的门店。
2026年产品定价预计会有大约3%的小幅上涨，集团CEO同时宣布了这一情况，相比2025年6 - 7%的涨幅而言，此次涨幅有所放缓。其原因主要是来自汇率因素，并非需求问题，这显示出集团对美亚市场的增长信心依旧强劲。
针对这一回紧凑的人事变动以及战略规划，你觉得随后哪一个品牌的转变举措最具关注价值呢？欢迎于评论区域分享你的观点，点赞并转发以使更多人投身于讨论之中。
