自米兰冬奥会开幕的前三天起始直至如今，总台的收视份额已然呈现出暴涨态势上升了109% ，此情形意味着每一天都存在着将近一亿数量左右的观众借助央视所提供的镜头去目睹这场冰雪领域的盛大欢宴。在这个所展现出来的数字背后呢，匿藏着中国人对于冰雪运动一直以来从未出现过消退趋向的那份热忱。
技术赋能
向着米兰国际广播中心前行，总台那面积达1700平方米的一片工作地方，显得特别引人注目。此地配备着三个演播室系统，还有全媒体新闻采访报道中心，每日每夜24个小时持续不断地进行节目制作。于米兰大教堂以及利维尼奥雪场，外景演播室所拍摄的画面，将冰雪和人文恰到好处地融为一体。
运用的8K超高清制作，可使运动员的每个动作细节清晰呈现，人工智能辅助报道技术，能够快速捕捉比赛亮点，还可以自动生成精彩集锦，这些技术手段能让在电视机前观看的观众置身仿佛于阿尔卑斯山的冰雪赛场呢。
收视狂飙
2月5日至8日这四天时间里，CCTV - 5的收视份额，与之前相比环比上涨了90%，而CCTV5 +的收视份额，更是呈现出暴涨态势，涨幅达到206%。花样滑冰团体赛、女子坡面障碍技巧资格赛等这些热门赛事，其收视份额全都超过了1%。在开幕式当晚的时候，收视份额突破了20%。
有近亿观众做出选择，这说明了一个事实，即冰雪运动已经成为中国人生活里不可缺少的一部分。从北京冬奥会开始，一直到米兰冬奥会，这份热情不但没有消退，而且还在持续升温。
融媒体创新
总台用心打造的《全景米兰》引导观众深入知悉意大利的冰雪文化，《破冰吧！冠军》邀约退役运动员阐释比赛从而促使专业赛事变得易于理解，《冰雪荣耀》着意聚焦运动员的拼搏遭际展示出体育精神的力量。
这些在电视端、手机端以及电脑端同步播出的融媒体节目，观众能够一边观看比赛，一边参与互动，对冠军进行投票预测，对于精彩瞬间予以评论，这样一种全方位的观赛体验，使得冬奥会走进了千家万户。
品牌矩阵
安踏深深融入赛事转播的各个环节 ，无论是开闭幕式 ，还是每日赛事直播 ，不管是《米兰晨报》 ，抑或是《冰雪荣耀》 ，这个中国运动品牌都与奥运精神紧密相连。科技赋能之下的运动装备借助镜头传至全球观众眼前。
李宁身为中国奥委会官方合作伙伴，借由定制短视频以及海报植入等形式进行亮相，还要邀请运动员去探访“中国之家” ，促使品牌故事跟运动员的真实感觉自然融合起来。TCL将赛事资源加以整合，从而达成品牌声量明显提升。
大红车亮相
“大红车”项目于本届冬奥会上首次开创，此项目成为赛场之外最为夺目的景致，总台与汾酒等众多企业开展过合作，将品牌的LOGO印刻于体现中国之色的高清转播车上，这一车队在米兰的各个赛区来回穿梭，把中国的品牌呈现在世界众目睽睽之下。
淘宝、蒙牛、格力、益海嘉里、红旗、宝洁、立白等商业机构为高效曝光而实施精准投放，这些企业与总台开展合作，实现品牌价值与奥运精神的同频共振，达成体育营销价值的最大化。
持续升温
赛程不断向前推进，冬奥会的热度仍在持续地升级着，花样滑冰决赛、短道速滑争冠战等重头戏马上就要上演，收视率有希望再创造新的高度，总台的转播团队已然做好了充足的准备，会为观众带来更多精彩的瞬间。
不只是竞技自身所具备的特质，冰雪运动的迷人之处更在于其传递出的那种拼搏精神，当中国的运动员们于比赛场地之上竭尽全力去拼搏，当中国的品牌在国际的舞台之中绽放出耀眼的光彩，每一个身为中国人的个体都能够体会到那其中所蕴含的自豪之情。
看完了这篇文章之后，你认为哪一家中国品牌于米兰冬奥会上的表现是最能够打动你的呢？欢迎在评论区域分享你自己的观点，点赞并且转发从而让更多的人看到中国力量。
