在一墩难求的背后，爆款制造逻辑正经历重新洗牌，从五万到二十万的订单增量，致使东莞众盛硅胶的李寅贵，在春节假期尚未结束时，就得提前返回岗位，当前这样的场景，正在北京冬奥会周边多个生产厂家同步上演。
冰墩墩硅胶外壳断货真相
雪容融的制造流程较预想中繁杂，此款灯笼之所以独特，因它不是常规的一体式纸糊灯笼，是由塑料框架和纸质灯罩两部分拼接而成，恒盛塑料作为框架供应商，去年底刚完成10万个订单，圣诞节前夕就收到追加50万个的加急通知，然而难题出现了，这个框架模具每日全力运作也仅能生产10000个上下，1月1日前先交5万个已然是上限，制造端受阻的地方不止一处，框架做好还得运到灯笼厂和灯罩组装，任何一个步骤出问题都无法出货，冰墩墩的生产链条比想象中复杂，这之熊猫之所以特别，在于它并非传统的一体式毛绒玩具，而是由硅胶外壳和毛绒公仔两部分组装而成，众盛硅胶作为外壳供应商，年前刚交付5万个订单，大年初四就接到追加20万个的紧急通知，但问题来了，这套外壳模具每天满负荷也只能产出8000个左右，3月10日前先交3万个已经是极限，生产端卡壳的地方不止一处，外壳做完还得运到玩具厂和公仔组装，任何一个环节掉链子都出不了货。
线下排队三小时抢不到货的疯狂
2月5日清晨，北京的气温处于零下5度，然而王府井工美大厦门口，却排起了长达上百米的队伍。有消费者在凌晨5点就前来蹲守，即便有开门后每人限购一个的规定，也阻挡不了大家的热情。有人排队三小时，最终却被告知商品已售罄。长沙的成先生，试图通过购买肯德基全家桶的方式，迂回地获得冰墩墩，跑了好几家店铺后，才发觉这个活动在月初就已结束。这样的抢购热潮，在朋友圈催生了各种各样的段子，有人表示再抢不到就开车前往工厂，有人则索性堆起了雪人版冰墩墩来解馋。
线上发售十五分钟五千个售罄
天猫奥林匹克官方旗舰店所进行的抢购，简直就是一场对手速的严峻考验，2月4日开幕式当日，5000个冰墩墩手办上线后仅15分钟便被抢购一空。直至2月7日，平台转变为预约制，2000个手办以及1000个钥匙扣分三个时段予以开放，然而点进去仅仅一秒钟就显示商品售出已完。记者亲自尝试多次，得到的都是这样的结果。买不到现货的消费者转向二手平台，一套包含冰墩墩与雪容融的手办套装竟被炒至约500元，溢价超出三倍之多。
设计元素成爆款催化剂
熊猫形象自身存有国民度，冰墩墩的出圈并非偶然，它有着透明的硅胶冰晶外壳，将冬奥元素与传统吉祥物进行了巧妙结合，这种材质组合在国内吉祥物设计里少见，视觉上既有科技感又保留了熊猫的憨态可掬，对比以往纯毛绒吉祥物有分量感，其外壳还能拆卸下来把玩，这种互动性使其在社交媒体上更易传播，有人开玩笑说，硅胶外壳冻一下便成了真正的冰墩墩。
产业链企业订单暴增70%
工厂订单情况直接反映出冰墩墩的抢手程度。众盛硅胶去年订单量同比增长了70%，今年开年迎来了开门红。晋江恒盛玩具是三家特许生产商之一，厂里三四十名工人春节没回家进行赶工，原因是大年初八前其他工人还未返岗。北京冬奥组委开发出了超过5000款特许产品，从徽章到服装涵盖16个类别，山西证券预测整个周期特许商品收入将突破25亿元。这个数字现在看来可能较为保守了，仅仅冰墩墩这一个单品就远远超过预期。
生产周期成供货瓶颈
冰墩墩难以制造是存在缘由的，其硅胶外壳采用的是食品级材料，从备料开始，历经模具环节，再到成型，相比普通玩具，周期更为漫长，晋江恒盛的负责人透露，上游供应商在短时间内很难大量供应这种专用硅胶，当前全国仅有三家特许生产商，即便满负荷运转，也无法跟上瞬时爆发的需求，众盛硅胶接到 20 万个新订单后只能分批发货，2 月 10 日全面开工先赶制 3 万个，剩余的只能慢慢排期，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东承认，热度涌起得太过迅猛，供应协调是需要时间的。
看完冰墩墩的生产流程，你还愿意为这只硅胶熊猫排队三小时吗？
