一个“冰墩墩”何以会这般火爆呢，于2019年上市时毫无问津，直至当下“一墩难求”，其背后隐匿着奥运经济的财富密码，还关联着一只熊猫怎样从冷门转变为顶流的商业逻辑。
一周内三万五千只冰墩墩进京解渴
2月13日的下午时分，物流车满载着大批以万千计数的“冰墩墩”，陆续朝着北京顺义区的库房行进开来。这一批次的补货情况，对于那些望眼欲穿急切等待的消费者而言，毫无疑问恰似一场极其及时的甘霖之雨。依据官方所给出的数据来看，在接下来的一周时间范围之内，将会有3.5万只毛绒材质的玩具从南方的厂家进行发货，随后投放进入当前的广阔市场之内。预计一直到冬残奥会开幕之前的时候，这个具体代表数量的数字能够攀升达到10万只。
除去常规的款式之外，那些热衷于尝试新鲜事物的朋友们，还能够对新春款怀有期待之情。新春款的“冰墩墩”也同样正在紧锣密鼓地进行生产，预估在冬残奥会开幕之前，将会有18万只投入到市场当中。这些携带着节日喜庆元素的“冰墩墩”，会为春节和冬奥的喜庆氛围再度增添一份热烈气息，使得更多人有机会拥有这只可爱的“航天熊猫”。
外国运动员成最强海外推销员
“冰墩墩”得以出圈，和社交媒体上晒单的外国运动员们是分不开的。在北京冬奥会开幕式上，它与舞狮队一同登场，那一刻萌翻了全场。随后在比赛里，获得“金墩墩”的运动员们对其爱不释手，没获得的运动员也在特许商品店门口排起长队抢购毛绒玩具。
那些来自世界各个地方的年轻运动员，于国外的社交媒体上边，自发地去展示自身购买或者赢得的“冰墩墩”。他们这般热情地推荐，比任何形式的广告都更具作用，致使“冰墩墩”快速在全球范围之内走红，进而成为一种文化标识。这样一种如同病毒般的传播方式，使得“冰墩墩”的热度从赛场之内燃烧到了赛场以外。
奥运周边热销其实是历史规律
有不少人并不晓得，“冰墩墩”早在二零一九年就已经上市售卖了，然而那个时候并没有当下这样的热度，这实际上是非常正常的情况，完全契合奥运会特许商品的销售规律，一般而言，在奥运会正式举办的前四年时间里，特许产品的营业额所占比重会逐年呈现出递增的态势，其比例大概是二比四比八比八十六，绝大多数的销售额都集中在奥运举办的当年。
2000年，悉尼奥运会举办之际，比赛举行还未到一半，吉祥物已然销售至全部售罄状态。2008年，北京奥运会之时，各类周边产品更是热卖至货物缺货。如此这般历史经验显示出，“冰墩墩”于当下成为热门爆款，乃是奥运经济的必然情形，只是其可爱程度达到了超出所有人预期的地步，从而引发了积蓄多年的消费热情。
吉祥物设计首次采用双层结构
设计上的创新对“冰墩墩”如此受欢迎起到了不可磨灭的作用，它是奥运会吉祥物史上首个采用双层结构的吉祥物，把熊猫的敦实憨态跟象征科技、未来的冰晶外壳精妙融合，模样极像航天员，这种别具一格的设计使它在众多奥运吉祥物里崭露头角，辨识度超高。
其实，奥运会吉祥物存在至今恰好已达50周年。自1972年慕尼黑奥运会首次正式启用起，吉祥物始终都是奥运会的核心标识。一开始它主要被用于文化教育以及品牌传播，然而从1984年洛杉矶奥运会起始，吉祥物特许授权产品便成为了重要的收入来源，其背后有着成熟的商业逻辑。
从几十元到上万元总有一款适合你
北京冬奥会所开发的5000余款特许经营商品里头，“冰墩墩”仅是当中之一，这些产品涵盖了不同阶层的消费者，有十几元的纪念章、文具，有几十元乃至几百元的服装、工艺品，还有上万元的收藏品，各类商品一应俱全。有些产品能够用于日常使用，有些产品便于放在某处进行观赏，有些产品则具备极高的收藏价值。
这种丰富的产品线，是因为2008年北京奥运会留下的宝贵经验，才得以形成。往届奥运会组委会开发的特许商品，通常仅有几十种，然而中国在2008年时，就突破了常规状况，开发出了将近5000种商品。北京奥组委始终鼓励企业去开发中低档、适合大众进行购买的商品，以此让消费者拥有充足的选择空间。
文创产业借冰墩墩站上风口
“冰墩墩”走红，这不仅是奥运经济收获胜利后的体现，更是中国文创产业的一次集中性展示。最近这些年，文创产业发展速率加快，文创产品成为新一代的消费潮流风口指向所在。此次举办北京冬奥会期间，国内文创产业凭借这个契机发力，“冰墩墩”以及“雪容融”已然成为现象级的全新文化IP，成功实现了“破圈”。
统计显示，索契冬奥会的营销收入曾达成13亿美元的记录，此数额是温哥华冬奥会营销收入的1.5倍 ，本届冬奥会正赶上春节假期时段，该节日氛围针对周边产品的售卖起到关键的推动作用。就消费品牌以及文创企业来讲 ，“冰墩墩”的成功的确给出了珍贵启发：怎样凭借重大赛事 ，塑造出切切实实能够触动人心的IP产品。
到此瞧见，你有无已然具备了归属于自身的“冰墩墩”？你是经冗长排队购得的，还是于网上“蹲守”而得的？希冀在评论区域分享你和“冰墩墩”的经历，亦别忘记点赞以及转发，致使更多人目睹这只顶级受宠熊猫背后的事情！
