“冰墩墩”更换主人了？到2026年时，商家去蹭冬奥的热度可要谨慎些，并非所有的熊猫都可以称作这个名字，是吗？
冬奥标志大搬家 冰墩墩雪容融换了新东家
2023年1月13日，这一天国家知识产权局公布了一则公告，公告表明了一件事，什么事呢？就是北京2022年冬奥会的时候，相关的33件奥林匹克标志权利人发生了变更，从北京冬奥组委变更成了国际奥委会。这会带来什么呢？这意味着，包含会徽、吉祥物、口号的核心标志，其法律归属权有了变化，已然转到了瑞士洛桑的国际奥委会总部。到了2026年米兰冬奥会周期，情况又不一样了，这些标志的使用授权将会统一由国际奥委会来进行管理。商家要是还想用“冰墩墩”来做促销活动，那就必须得获得国际奥委会的许可，而不是去找已经完成历史使命的北京冬奥组委。
包括雪容融、冬残奥会会徽、残奥奖牌设计等在内的残奥系列的11件标志，其权利人变更为设在德国波恩的国际残奥委会。这属于大型赛事结束后的常规流程，所有奥运主办城市均需完成这项知识产权移交。北京冬奥组委在2023年夏天正式解散之前，将这些无形资产完整交付给国际体育组织。
从注册编号看保护范围 数字背后的法律防线
国家知识产权局自2018年起陆续公告的奥林匹克标志，是公告中列出的标有A000001号到A000071号的那些，这些编号是法律防火墙的坐标。就拿A000021号“冰墩墩”来说，这个标志不仅保护名字本身，还保护其平面形象、立体玩偶、衍生出来的设计。2022年宁波有一家企业生产“金墩墩”纪念币被查处了，依据的就是这个编号所对应的排他权。如今权利人发生变化了，然而保护范围以及强度并没有改变。
需要留意的是，英文名称“Bing Dwen Dwen”属于独立受到保护的A000022号，任何商业宣传中，哪怕仅仅书写英文名称且不配有相应图片亦有可能构成侵权行为，在2024年时，哈尔滨的某商场举办了冬日主题活动，该商场未经授权便在海报上面印上了“Bing Dwen Dwen”字样，最终因而被当地市场监管部门责令予以撤除。
国际奥委会接手后 商业使用门槛只会更高
权利人变更并非仅仅是名字替换，国际奥委会针对奥林匹克标志的商业开发存有一套全球统一标准，瑞士团队于2024年处理过东南亚某电商平台擅自使用“Tokyo 2020”标志的案件，其索赔金额达六位数美元，国内企业若有跨境业务，在官网、海外社交媒体、国际展会等场景下使用北京冬奥标志，所要面对的是国际奥委会法务部门，而非北京冬奥组委。
同样，国际残奥委会的权利执行十分严格，2024年，在残奥会期间，法国某地的一家体育用品商生产了未经授权的“雪容融”玩偶，为此，国际残委会发函予以警告，如今，这套全球追责机制已然开始运转。企业的法务部门务必将最新的权利人信息录入风控系统，以防使用老合同、老授权书应对新检查。
奖牌火炬口号都是雷 71个标志一个不能碰
好些人觉得唯有那冰墩墩，还有会徽才是不能随意去用的，可事实上那个公告清单长得不得了。火炬造型A000027号，体育图标A000029号，可持续性标志A000032号，文化标志A000033号，教育标志A000034号，全都是处于保护范围之内的。2023年的时候有个出版社去编撰冬奥纪实画册，把所有火炬接力照片都给收录进去了，只因没有获取A000064号火炬接力标志的许可，就全部下架重新去印刷了。
奖牌系列尤为细致，金牌、银牌、铜牌是分开予以保护的，冬奥和冬残奥分属两套。北京的某家咖啡馆于2022年制作过“冬奥金镶玉”拉花图案，当时是属于合规范围内的支持。到了2025年，这家店再度推出同款产品，在被消费者举报之后进而接到了整改通知。在权利人发生变更后，那之前的临时授权便自动失效了。
中小商家风险最高 误认为旧素材可以一直用
多个短视频平台存有许多在2022年那段时间剪辑而成的冬奥主题素材，其配乐、特效以及贴纸都运用了官方标志。到了2024年往后，要是这些内容持续用于以带货视频、品牌账号推广之类的商业变现，那么风险会急剧攀升。某个运动服饰品牌在2025年1月于直播间背景板放置了五环以及“北京2022”字样，此事被平台进行下架处理。运营人员辩称这是四年前的素材且法务判定属于未经授权使用第A000006号标志。
本地生活类商家特别得留意，餐饮店给菜单上的饺子取“冰墩墩”之名，健身房将动感单车课称作“雪容融燃脂”，民宿搞“冬奥冠军房”的命名，在2026年这些行为归属于侵权高风险行为，消费者兴许不会举报，然而竞争对手以及职业打假人在这个领域关注度极高。
合法使用仍有通道 申请授权流程要摸清
权利人发生变更并不意味着会被永久封禁，企业依旧能够经由正规途径获取授权，国际奥委会全球合作伙伴计划存在明确的赞助层级划分，顶级赞助商能够运用全部标志。北京冬奥会结束之后，安踏、中国石油、中国联通等企业依然保留着部分权益，然而具体的使用范围有着严格的区域以及时间限制。想要新增授权的品牌，需要与国际奥委会市场开发部取得联系。
不属于商业性质的使用情形相对而言是比较宽松的。其中，学校开展针对冬季运动的普及教育活动，博物馆举办关于奥运文化的展览活动，媒体进行关于相关方面的新闻报道活动，这些属于合理使用的范畴。在2024年的时候，首都体育学院举办了冬奥精神宣讲活动，在该活动中使用会徽图案没有进行收费，所以是不需要获得授权的。但是一定要着重注意，不可以衍生出带有商业性质的环节，比如说在现场售卖周边产品这种行为就会突破原本的界限了。
在此处目视之际。你能够去翻翻公司电脑当中的往昔宣传物料。到底存有多少冰墩墩、雪容融、北京2022这种素材呢。对于这些即将面临过期的文件打算怎样进行处置呀。欢迎于评论区来讲讲你的自查状况。转发给法务以及市场的同事以求一同避开陷阱。
