在2015年7月31日的那个下午，当巴赫念出“北京”这两个字的那一刻，守在电视机前面的许许多多的中国人，从沙发上面一下子跳了起来。进行这样的申办并不是一番风顺顺利 的模样，不过最终中国的代表团，借助一场场实实在在的陈述，把冬奥会又重新带回到了北京这里。相比于14年之前发生过的那次让全国上下都沸腾起来的景象，这一次所取得的胜利更多的是来源于清晰明了可以看见看得出来的实力以及底气。
双语陈述不只是语言能力
杨澜立足于吉隆坡会场，借助英法两种语言达成了3分钟的陈述操作，当其进行语言切换之际，台下诸多评委取下了同传耳机，此情形被媒体不断播放，好多人仅仅瞧见了流利的口语表达，然而却忽视了这背后乃是中国申奥团队对国际规则熟知的体现，2015年的中国并非2001年的那种情形，能够运用他国的文化语境来实现沟通交流，这本身就是深度参与经济全球化之后所产生的结果。
申奥陈述可不是朗诵比赛，每一句话都得去回应评委潜在的提问：资金来源是哪儿，资金用途是何处，到底能否办成事儿，杨澜的演讲能够收获掌声，原因在于她给予的是国际奥委会最为关注的具有确定性的答案。
财务预算是一份抵押合同
2015年，国际奥委会评估委员会的报告里，用“宝贵”形容北京提交的财务蓝图，这并非客套之语，他们专门提及外汇风险管理方案，此乃历届申办城市鲜少主动承诺的细节，2008年北京奥运会市场开发收入高达12亿美元，这笔实实在在的资金为2022年申办时的财务承诺提供了历史背书。
当时，北京奥申委向国际奥委会展示了过往赞助商留存的数据，以此来证明，中国企业不但愿意投入资金去做投资这一行为过程，而且在投入资金完成该行为过程之后，能够产生持续不断的回报收益情况。对于国际奥委会而言，这呈现出的是一种稳定的商业运营模式，并非一次性只享受一时热闹的狂欢状态。
8000亿市场不是口号
在2015年阶段，中国消费者购买力增长曲线，于全球主要经济体当中，已然是凸显为最陡峭的那一条曲线。针对2022年冬奥会结束之后再回首看那当初曾认为申办时刻提到之8000亿美元体育产业目标偏向 Radical之情况，如今看来，该数字相较于当时情形，反而更加类似像是谨慎预测之后果。
中产标签，在2010年前后是健身的标识，到2020年代初却成了全民日常。2015年时，滑雪场还只是周末休闲的一个选择，到2020年，好多北方家庭的寒假标配则已变成它了。踩中冬奥申办成功这个点的，并非体育那个风口哇，却是中国居民消费结构升级的时间窗口呢。
杨澜从2001到2015的两次陈述
2001年，在莫斯科，杨澜身着白色套装，用英文讲述北京有着三千年历史的城市肌理，他提及紫禁城、天坛，还提到戏院、舞厅以及购物中心，当时评委听到的是一个古老城市拥抱现代化所展现出的诚意。14年后，于吉隆坡，杨澜用法语进行开场白，这让欧洲委员感到亲切，并且她强调的是中国市场的多元以及奥运合作伙伴能带来的丰厚回报。
存在着两个时代，有着两种叙事。其中一个时代里，是渴望能够被世界接纳。而另一个时代呢，是邀请世界来共享红利。杨澜个人职业生涯存在着跨度，恰恰好折射出了中国申奥路径分别从文化展示到实力陈述的转变。
火炬路线图透露的战略意图
2001年进行申奥陈述时提到，火炬将会穿越古丝绸之路，火炬还会翻越珠穆朗玛峰，火炬最终会抵达台岛。这并非是单纯的浪漫想象。选择这条路线表明中国要把奥运火炬转变为地缘文化符号。后来在2008年火炬传递切实实现了这些承诺，甚至在拉萨留下了足迹，还在香港留下了足迹，也在台北留下了足迹。
火炬传递方案，属于申办文件里那些最早就定下终稿的部分当中的一个，这是由于它得去回应，国际奥委会针对“奥林匹克教育”以及“遗产传播”等方面所设置的评分项目。中国团队，将文化输出的意图，包装成了具备可执行性的活动日历，从2005年的跨学科艺术节开始，一直延伸到2008年的夏令营，每一个步骤，都被写进了标书里面。
冬季运动从此不是北方专利
在2022年冬奥会申办成功以前，中国的滑雪场主要集中于东北以及北京周边，南方城市几乎没有人谈论起滑雪装备，申奥陈述里不断地强调“带动三亿人参与冰雪运动”，当时遭到了外媒的质疑，被认为是数字游戏，2024年的统计数据表明，这个目标不但达成了，并且南方室内滑雪场的增速超过了北方室外雪场。
冬奥会带来的并非是一次性赛事所产生的热度，而是冰雪产业链，此产业链涵盖了从装备制造一直到旅游培训的全环节得以落地。张家口崇礼原本是贫困县，现在演变成乘高铁可直达的滑雪度假区，其房价在2015年至2020年这个时间段内，增长到原来的四倍。这属于申办报告里未曾书写的内容，却是每一个当地居民确切亲身感受到的奥运红利。
参照着北京历经两次申办奥运会的过程来看，你认为二零零一年那一票与二零一五年的那一票，其重要程度存在怎样的差异呢？欢迎于评论区交流你的观点，要是觉得文章有价值的话别忘了点赞以及转发。
