在2016年7月31日,也就是北京申冬奥成功一周年的时候,长城脚下发出了一纸征集令,最终催生出了一套在奥运史上极为罕见的“双胞胎”会徽。同一设计师,在同一发布日有了同一套视觉语言,这在奥运会和残奥会历史上是不多见的。
双徽同源并非偶然而是必选
近年来,国际奥委会明确提出要求,奥运会会徽要采用统一设计语言,国际残奥委会也同样如此要求。2016年7月的时候,北京冬奥组委启动会徽征集,将奥运会和残奥会的会徽打包在一起。平昌冬奥会采用这种模式,东京奥运会也采用了这种模式。评委会主席蒋效愚透露,在这次评审过程中,中外评委达成高度共识,认为两个会徽必须如同一个家庭里的兄弟姐妹。这并非简单的形式统一,而是对残疾人体育平等融入奥林匹克运动的实质性推动。
一个设计师与两个会徽的缘分
来自中央美院的副教授林存真,自己未曾料到,申办会徽以及正式会徽均出自其手,并且二者的创意源头皆是同一个“冬”字。在2014年时,她进行申冬奥会徽设计之际运用了这个汉字,到了2016年会徽征集之时,她又将“冬”字取出予以深化。801号作品在10件入围作品里总分位列第一,评委所看重的恰恰是这种始终如一的文化主线。林存真表示,申办会徽如同运动员起跑时那般,做好了蓄势待发,而冬奥会会徽“冬梦”却是呈现出腾空跃起的状态,姿态全然不同。
汉字冬如何变成运动剪影
会徽在定稿以前历经了十个月的修改阶段,林存真团队自2017年1月接到通知之时起一直改到11月,不断反复地去调整运动员姿态与书法笔触之间的贴合程度。冬奥会徽需要同时呈现冰上以及雪上运动,最终定稿的那个“冬”字,其上半部分是速滑和滑雪相结合的一种动态情形,它的下半部分则融入了滑雪板着地的那一瞬间的状态。冬残奥会徽“飞跃”更为直观明显,将轮椅轮圈转变成为冲刺的姿态画面,其末端收笔朝着上方扬起翘立,所蕴含的寓意是“放飞梦想”。中国美术馆馆长吴为山作出评价表示,这是借助书法来讲体育方面的故事。
专业人士主导并非偶然
2008年奥运会会徽征集之际,大量投稿源自普通市民,那是全国民众齐心协力办奥运的热忱体现。然而到了2022年会徽征集之时,专业人士占据了绝对的主导地位。蒋效愚对此进行分析指出,这八年里中国设计师历经了奥运会的磨砺与洗礼,对于奥林匹克精神的理解早已超越了仅仅是简单贴标签的范畴。北京冬奥组委还切实做了两件实际的事情:在2016年9月举办国际设计论坛,邀请全球顶级团队前来展开研讨,并且组织设计师前往滑雪场亲身感受冬季项目。没有滑过雪的人是无法描绘出雪上运动具体发力点位置的,因为这是仅仅坐在办公室之中根本考虑不到的情况。
三十道工序与四十五类商标
会徽并非仅仅是绘制一幅图,从801号作品入围开始,直至正式发布,其间走过了三轮专家评审,经历了两次社会评议会,还经过了冬奥组委主席会的终审。工艺美术师以及邮票设计师预先介入,去判定会徽在徽章、邮品方面的展现效果。商标注册全方位覆盖了全部45个类别,著作权登记同步得以完成,经过国际查重确定不存在侵权风险。特许生产企业代表陈绍枢讲道,前卫的国际化设计并非难事,困难的是在未来八年之内能于特许商品上理想化展示,而这套会徽达成了这一点。
中国文化出口的新方式
范迪安在评价会徽之际表示,那些不懂中文的人同样能瞧出它跟汉字有着关联,而这般一种“不解释便懂”的情形恰恰就是文化传播所达到的最高效率所在之处,在2008年的时候,“中国印”使得世界记住了舞动着的北京,到了2022年则是“冬梦”让汉语学习者察觉到原来自己所认识的那个“冬”字居然能够跑起来,吴为山尤其提及,冬残奥会徽靠着轮椅形态幻化而成的飞翔感呈现,表达的并非出于同情的视角而是力度方面的视角,当两个会徽放置在一起的时候,没有哪个人会认为残奥仅仅是陪着的附属品,这边此乃奥林匹克遗产当中中国所奉献出的全新展示范例。
针对冬奥会开幕式运动员入场时,背景板上会徽图形呈现慢速持续旋转这一情况,你是否予以观察留意?设计团队令静态当中会徽留存具有动态展示功能接口的缘由是什么?


