作为一个成功的冬奥会吉祥物，它不单单是赛事的标致，更是一个国家文化软实力集中展现的结果。北京冬奥会的“冰墩墩”能够做到成为“顶流”，它的设计理念以及文化内涵被深度挖掘了，这是值得我们好好去聊谈一番的。
吉祥物设计背景与意义
世界冬奥会吉祥物的历史实际并不长久，在公元1968年时，前往格勒诺布尔举办的冬奥会里出现的“雪士”，才被大家共同认为是首个并非官方所设定的吉祥物，在非常早的时期当冬奥会吉祥物出现时，大多都是动物或者人物的形象，其设计方面相对来讲比较简易，主要发挥的作用就是让当时的气氛变得更加活跃起来，随着冬奥会举行的赛事在全球范围之内所产生的影响力不断进行扩展，吉祥物慢慢开始肩负起了传递举办这个冬奥会国家的文化以及理念的重大责任，进而成为了连接参与比赛的运动员、观看赛事的观众以及全球各个地方媒体之间情感的重要纽带。
对于北京冬奥会吉祥物的设计而言，它肩负着于奥林匹克舞台之上呈现中国形象的使命，设计团队要寻觅到一个既能够代表中国文化，又能够被世界广泛接纳的视觉符号，这可不单单是一项美术设计的任务，更是一回跨文化传播的挑战呀，它要求作品务必拥有深厚的文化底蕴以及鲜明的时代特征。
冰墩墩的设计灵感与元素
熊猫被当作核心形象是众望所归，熊猫是中国独有的珍稀动物，它毛色黑白分明，形象憨态可掬，在全球范围内有极高辨识度与亲和力，它象征着和平与友谊，这一普世价值和奥林匹克精神高度契合，为冰墩墩成为“世界公民”打下了坚实基础。
设计团队为让这只用多元素创新性融入的熊猫显得独特，将带有速度感与科技感且灵感源于北京冬奥会国家速滑馆“冰丝带”的冰墩墩头部外壳造型彩色光环设计出来，其手掌印着代表东道主对全世界朋友热烈欢迎的心形图案，细节尽显用心，这些都是设计团队的创意之举。
命名与寓意解析
有一种名字，带着巧妙构思，它就是“冰墩墩”，“冰”这个字，径直指向冬奥会那冰雪主题，能够象征拥有纯洁、坚强特性的冰雪品格，叫两字为“墩墩”，常在中文里被用来形容健康、活泼、憨厚的事物，能给人引发出一种敦实、可爱且有力量感的心驰神往，它尤为切合那熊猫呈现出的形象特质。
它的英文名字选用“Bing Dwen Dwen”，直接采用中文拼音，这样的音译办法，有助于维持名称原本的味道，方便外国人领会和念出，名称里头没复杂的语法与生僻的词汇，读起来顺口，在国际传播里体现了较高的包容性与独特性，使世界听到源自中国的声响。
设计过程与技术实现
冰墩墩的设计历程可不是一下子就搞定的，按照主创团队曹雪教授所回忆来说，方案经过了数量达到上万张草图的修改。这里面存在一个关键的突破点，即把熊猫形象跟带有科技感的“冰晶外壳”进行结合，这个如同一位身着宇航服的航天员般的外壳，给予了传统熊猫以未来感与现代感。
从技术达成层面而言，设计团队采用了三维立体造型技术，使得吉祥物的身体比例以及动作姿态更契合现代审美标准。他们格外着重冰墩墩的动态呈现情况，不管是挥手动作、滑雪动作或者是转圈动作，均尽力让动作达到流畅自然的程度，以此保证它在涉及的各类媒体以及衍生品之上都能够展现出最为出色的视觉效果。
文化传播与社会反响
冰墩墩于冬奥会期间引发现象级抢购热潮，这热潮超出所有人预期。日本记者“辻岗义堂”疯狂追星冰墩墩，诸般各国运动员于社交媒体上“晒墩”，冰墩墩快速成为“国际顶流”，其有关话题在国内外社交媒体阅读量动不动就数以亿计。
这般热烈的社会反响，证实了冰墩墩成功越过了文化以及语言的阻碍，它不单单是一个惹人喜爱的玩偶，更变成了一种情感寄托与社交货币，借助冰墩墩，人们自主地展开讨论与传播冬奥会，推动了中国文化在全球的输出，达成了官方宣传难以企及的传播深度跟广度。
对比分析与设计启示
历届冬奥会吉祥物被回看，像2002年盐湖城冬奥会的雪靴兔、北美草原小狼以及美洲黑熊，或者是2018年平昌冬奥会的白虎“守护郎”，它们都选用了本土具有代表性的动物。但是冰墩墩所取得的成功之处在于，它是在“国宝”熊猫的基础之上，额外叠加了有着“科技感”与“时代感”的包装。
冰墩墩的设计给我们带来启示，那就是传统文化元素的现代表达相当关键。仅仅单纯地去复刻传统符号，已然没办法满足当代受众的审美需要。要把文化内涵巧妙地融入到一个充满趣味还有想象力的现代形象内，使得这种设计既能够保留民族的根脉，又能够去拥抱世界的潮流，这才是中国文化走向世界的有效途径。
当你看完了冰墩墩的故事后，你有没有被它那较为独特的魅力给吸引住？在你的心目当中，一个堪称完美的吉祥物最为重要的特质究竟应该是什么？欢迎来到评论区留言，去分享你自己的看法，可不要忘记点赞以及转发，这样能够让更多的人去了解这只身为“顶流”的熊猫所拥有的诞生历程句号。
