冬奥赛程过半品牌营销战局明朗，蒙牛凭何登顶品牌数字资产榜？

把钱花了去买广告牌，发了几张海报，或者热搜那儿热闹了三天，这些通通被称作“交作业”，可不是真的营销，那些都是；真正会“封神”的一种情况是在你没能处在热搜之上时，消费者心里依然留存着你。2月14日，是秒针营销研究院发布《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》的日子由此有了得答案，这个答案是：在冬奥周期有一堆顶级赞助商聚集着的阶段之中，蒙牛凭一套完整的打法登上了榜首。

盘子端得稳

蒙牛于米兰冬奥周期所做之事，乍一看，好像并无意求上热搜。巴黎奥运有“白色丝绸”呈现，米兰冬奥则展现“红色剪纸”，这一升级背后蕴含着深意。剪纸是凭借一刀一刀精心刻制而成的，每一刀下去之后都无法撤回，此点与蒙牛当年从呼和浩特的一间民房起始，一路拼搏直至跻身全球十强的发展轨迹恰好相契合。

面对米的兰雪地上巨型“春”字亮起的情况，B站的弹幕被“鸡皮疙瘩起来了”所刷屏，进而能够有所发现，有用户写下，那个“春”字亮起来的时候，能够突然明白什么叫做文化输出。在当天晚上，#开幕还得看张艺谋#登上搜索热度排名前十，阅读的数量接近于5000万。这些真实存在和切实发生和实际情况的反馈，要比任何的广告牌更加具有价值。

赢时退半步

2月7日中国队开赛以来，蒙牛干了件“反营销”的事儿，运动员赢时它往后靠了半步，运动员输时它却站在了旁边，有运动员失利后，蒙牛的官方账号更新了一张海报，没有“庆祝”字样，没有“恭喜”字眼，仅有两行小字，写道：再战，海报下方，有人留言：“输的时候还在那儿，这才算是陪伴。”。

到了第二天，谷爱凌透露肩伤再次复发，蒙牛并未借着这个相关话题进行任何形式的放大操作。于此期间，网友们自行翻找出2019年蒙牛签约谷爱凌的旧有新闻，在其下方补充了这样一句话：“六年前进行押注，六年后依旧存在。”在小红书平台上，有人整理出了“蒙牛陪伴时间线”，起始于2019年并截止到2026年，内容为：“每一条比赛微博他们都始终在。”这样的一种陪伴感觉，并非是临时抱佛脚能够假装出来的。

餐桌上赢面

1月下旬的时候，米兰冬奥村的主餐厅那儿，存在着一抹中国红，那便是蒙牛的餐吧陈列台。有志愿者把运动员取酸奶的视频拍摄下来而后发到了网上，评论区里有人写下这样的内容：“原本奥运村也是能够喝上蒙牛的。”有一位欧洲运动员讲起自己乳糖不耐受，然而却找到了可以喝的酸奶，这条分享被加以翻译然后转发出去，收获了上万的互动。

进入奥运村餐饮体系，这本身就是对品质最为强硬有力的背书体现。在其余品牌尚于赛场边着力竞争广告牌之际，蒙牛已然成为奥运村餐桌上的组成部分之一。若翻开蒙牛的官方社交媒体，你便会发觉这样一个细节情况：于整个冬奥周期时光里面，蒙牛一直持续使用中文LOGO标识。在米兰的全球舞台之上，他们决定选择运用自身的语言来为中国队发出声音表达态度。

年味里的强

蒙牛有着其独特与其他不同的地方，就在于经由它是那唯一达成双线协同的品牌。在1月中旬的时候，蒙牛推出上线了一支风格画风全然不一样的TVC，也就是“要强接彩头”。要是认定“彩头”属于战术层面得以落地的情况，那么张艺谋所拍的“剪纸”则是文化层面实现升维的表现。冬奥会举办的时间范围覆盖了春节这个处于核心时段期间，奥运所蕴含的和平团结之意与春节所带有的团圆寓意恰好出现了相互碰撞交汇的情况。

贾玲于长城脚下舞动龙时，随后，肖战又于冰湖上摇曳鱼灯，此刻，“要强”已从简单的“体育拼搏”范畴中越出，摇身一变而言，成了这每一位普通民众于过年期间皆能够感受到的“生活温度”。而后，迄至《开幕》推出上线之际，消费者们的心智早就被“蒙牛=春节好运=要强的中国人”给予提前锁定了。然而，这般不求唯金牌论的格局，正好是诸多大品牌无法学到其精髓的。

精神破壁仗

话说，从张艺谋导演团队所创作的《开幕》，将“要强”转化成那种可以看得见的中国风骨开始，接着，到谷爱凌在短片之中说出的那句“我是骨子里要强的中国人”，从而打动全网引发共鸣，然后，再到给冬奥村提供服务，促使中国乳业第一次登上世界舞台。你瞧瞧，蒙牛弄的这事儿，是把“要强”从喊了好些年的口号，转变成为消费者能够感知得到、能够信任的价值承诺了。

依靠“彩头”以及“剪纸”，打赢了情绪方面与文化方面这场仗。从具有普通大众气息的“彩头仙官”开始，到有着文化底蕴色彩的张艺谋剪纸，蒙牛将“要强”融入进了中国人过冬年的那种味道当中，使得品牌从仅仅是“被看见”转变成为是“被感知觉察”，它是唯一达成中国年和冬奥在两条线路上有着协同效应、关于情绪以及场景两方面都占据的品牌。

战略胜预算

蒙牛所取得的胜利并非属预算方面的那种胜利，而是归结于“战略具备前瞻性、内容实现共情以及资源得以整合”所构成的全方位胜利，从二零一九年就投入押注十二年的奥运合作，再到精准地捕捉春节以及冬奥所蕴含的双重情绪，每一个步骤都并非是临时才萌生的意想，而是一早便有着精心的布局，秒针营销科学院的专家同样也证实了这样一点，蒙牛这次营销所获取的成功，乃是战略前瞻性、内容共情力以及资源整合达到全面胜利的体现。