时隔二十年，李宁再度拥有了，中国奥委会官方合作伙伴这个身份。此次于米兰冬奥会的舞台中央，它会和稳坐“一哥”位置多年的安踏，展开一场实实在在的激烈碰撞。这可不只是关乎两个品牌对金牌的争抢，更是两套完全不一样的商业逻辑，在冬季运动顶级盛宴期间的第一次正面较量。
荣耀金标与冠军龙服的隔空对决
李宁此次打出的王牌乃是“荣耀金标”系列，这一回它首度把中国奥委会商用徽记跟自身标志一同印于产品之上。此设计使得好些老体育迷瞬间联想起往昔安踏赞助之际的“冠军龙服”，然而李宁的野心明显不止于复刻。他们企图把中国体育好些年的荣耀汇聚成一个视觉符号，径直印在消费者能够买到的衣物与鞋子上面，借由权威叙事再度定义自身的专业运动属性。
即便此次安踏不再提供领奖服，然而它依旧是国际奥委会的官方服装制服供应商，这表明在奥运村的各处，于官员以及技术官员身上，安踏的标志仍会高频率地曝光，一方占据的是领奖台最耀眼的时刻，另一方渗透的是赛事运行的平常日子，二者在传播覆盖范围上构成了有意思的互补与抗衡。
核心资源的暗中角力从米兰时装周开始
在冬奥会开幕之前不多久的时候，李明就在极具影响力的米兰时装周之上精心策划并且成功举办了一场规模宏大、场面壮观、带来强烈反响的走秀活动，预先就明确且声势浩大地宣告自身于冬奥年之际将以强大之势积极出击 ，这样迈出的这一大步可谓充满智慧，成功地将体育营销所界定的范围伸展至时尚产业最为前沿的重要领域位置，使得冰雪装备不再单纯只是具备功能性用途的运动产品，而是摇身一变成为附带文化标识标签的潮流时尚单品 ，时装周所投射出的聚光灯，早早地就为李明针对奥运会所开展的营销活动营造并且烘托出了十足浓厚的热烈气氛。
安踏把更多精力投入到实实在在的装备赞助方面，它直接给十支中国国家队供应比赛装备，要是算上集团旗下的迪桑特、斐乐等品牌，这个阵营扩充到十三支国家队，这种多点开花的布局，保障安踏的标志将呈现在不一样项目、不一样场次的比赛画面里，形成持续的视觉轰炸，用覆盖面去对冲失去领奖台核心位置的损失。
明星代言人阵容的不同排兵布阵
在对于明星运动员的争抢方面，安踏明显占据着优势，签下了谷爱凌以及林孝埈这两个极具影响力的顶级流量。谷爱凌在上一届冬奥会积攒的庞大人气是无需过多阐述的，林孝埈在短道速滑领域的实力以及话题度同样甚高。手中持有这两张王牌，再加上徐梦桃、杨文龙等经验充沛的资深运动员，安踏差不多锁定了赛场上那些最为引人瞩目的若干画面，冠军选手的相关资源依旧被其紧紧把控。
李宁采取的策略展现出更明显的分散特性以及长线特点，它并未把全部希望寄托于某一位超级巨星体内隐藏的潜力，转而更为着重与中国代表团整体所呈现形象彼此之间的紧密绑定关系。当一百二十六名运动员身着同样款式的领奖服装站立于赛场之上，那种借助集体荣誉感精心孕育带来超强烈的视觉冲击力量以及能够引发强烈情绪共鸣般的价值，是由单个明星代言人来进行宣传时根本无法与之相比较的。两者分别择取了存在差异的代言思路方式，一个是全力抓取处于头部位置流动比较快的流量，另一个是着重抓取能够营造整体具有强大影响力的声势。
集团军作战与单点突破的战术分野
拆开来看两家公司的战略，安踏所施行的是典型的集团军作战方式。其旗下的迪桑特与斐乐，均是在冬季运动方面拥有长久经验的品牌。在上一届北京冬奥会的运动品牌价值榜单之上，这两个品牌占据了前两名的位置。此次米兰冬奥会 ，斐乐回到了其品牌发源地意大利。这种主场所具备的独特优势 ，再加上多个品牌之间所产生的协同效应 ，使得安踏阵营在专业滑雪领域构建起了极为厚重的防火墙 ，单一品牌很难将其突破。
李宁更似一支精锐突击队，它未急于去证明自身于冰雪装备方面的专业深度，而是挑选从设计、文化以及情绪连接着手。它着重体育的精神意义，将中国体育代表团同款联名产品首次达成与消费者零时差同步上市，打的是情感以及粉丝经济牌。这样一种单点突破的方式，目标精准，力求于核心消费群体里引爆话题。
中国户外品牌群狼环伺的新战场
当我们把眼光放得更宽广些，就会发觉这一届冬奥会已然不再只是安踏与李宁的独角戏。有来自中国的户外品牌像坦博尔正在迅速地兴起，它们很早就着手去进行布局。坦博尔不但赞助了国际雪联举办的大跳台世界杯，而且还变成了中国国家北欧两项队以及奥地利单板滑雪国家队的合作方，从专业竞技的层面深入进去，尝试在冰雪市场稳稳地站住脚。
新玩家加入这片领域，使得冰雪营销的激烈竞争态势全面呈现出来，它们聚焦于细分范畴，举例而言，坦博尔专心致力于贴身层装备这一领域，进而成为十五支冰雪项目国家队的供应商，它们除了如此，还同国际滑联、国际滑雪登山联合会等国际组织展开合作，试图凭借专业的力量来确立品牌的信任度，这种情形意味着李宁以及安踏不但要在彼此之间展开竞争，而且还要直面诸多富有专业特长以及具备国际资源的对手。
境外参赛最佳成绩背后的商业博弈
据资料表明，此次中国代表团派遣了一百二十六名运动员，参与九十一个小项，这是境外参赛规模最为庞大的一回。自由式滑雪空中技巧、U型场地、短道速滑等项目被普遍觉得有希望摘得境外参赛特别优异的成绩。倘若中国健儿能够持续北京冬奥会时的精彩表现，作为领奖服提供方的李宁，无疑会收获最大的声誉以及销量方面的红利。
然而安踏可不是那种普通的存在，它所掌控的冠军选手相关资源，极有可能在夺取金牌的那一刻，使得自家品牌的标识成为刷屏的景象。赛场之内与赛场之外，两套商业逻辑同时处于运行状态，其中一套是对国家队整体荣耀进行押注，另一套是对明星选手个人的光彩进行押注。最终究竟谁能够笑得更为出色，这不但要去看赛场上呈现的成绩清单，而且还要看消费者究竟更倾向于为哪一种叙述方式来支付费用。
问大家最后一个问题，同样是对中国体育予以支持，你会选择去购买带有官方用于商业方面徽记的李宁“荣耀金标”产品，还是会更倾向于去支持签了好些冠军明星的安踏呢？欢迎在评论区域聊一聊你的选择，也千万不要忘记点赞并进行分享，从而使得更不少人能加入这场讨论之中。
