二一世纪二十五年起始的头一个月里，存在这么些情况，李宁获取了奥运合作权利，东鹏饮料前往香港展开上市举动，库迪咖啡对九块九的策略执行了调整操作，此外还有多家食品企业的业绩出现了变化情况，在这样的状况下，消费市场呈现出极为明显的冰火两重天的格局态势。
体育营销迎来新周期
李宁公司获取了2025年到2028年中国体育代表团服装合作权益，意味着于米兰冬奥会、洛杉矶奥运会等国际大赛里，中国健儿会以身穿李宁公司装备去亮相，上海联合产权交易所1月15日公布的此份公告，使李宁成为继恒源祥之后的新一任官方体育服装合作伙伴。
这是李宁品牌曝光的良机，也是产品研发的试金石，奥运赛场对运动装备技术要求极高，李宁接下来几年要投入更多资源进行科技攻关，这次合作还会带动李宁在专业运动领域品牌形象提升，有助于其在竞争激烈体育用品市场扩大份额。
饮品巨头忙着调整布局
1月的最后一日，东鹏饮料接连发布了两条公告，首先确定了H股的发行价为每股248港元，2月3日会正式在港交所开展上市交易。与此同时，公司更进一步披露，印度尼西亚的子公司已经完成了注册，并且按照早前策划好的蓝图，投资不会超过2亿美元来拓张东南亚市场。涵盖这一连串举动，充分展示出这家主打功能饮料的企业向加速向国际化迈进的决意。
1月30日，达能德国公司要求召回部分批次爱他美奶粉，该部分奶粉是2025年5月至8月生产的，国际巨头并非无所作为。2月2日，喜力宣布完成对FIFCO饮料零售业务的收购，且预计2026年全面整合。1月29日，亿滋任命首席财务官兼任首席运营官，以此为下一步发展调整管理架构。
折扣大战出现新变数
库迪咖啡将延续了一年多时间的9.9元不限量活动，于1月31日24时正式画上句号。这家备受瞩目的连锁品牌发出如下通知，声称自2月1日起开启特价专区模式，其中部分产品依旧维持9.9元价格，并且全线产品仍旧参与外卖平台补贴多项活动。从全场通兑转变为分区优惠，库迪在成本所带来的巨大压力以及获客迫切需求之间探寻全新平衡关系。
连锁咖啡行业整体焦虑，在折扣策略调整背后呈现。历经两年跑马圈地，各家品牌都要面对单店盈利的考验。库迪此次在变相涨价之际，保留了部分低价产品，既想着保住价格敏感型客群，又企图提升客单价。这种折中做法效果怎样，还得要时间去验证。
食品企业业绩大面积下滑
1月最后的那几日，变成了食品饮料企业业绩预警集中出现的时期。洽洽食品预估在2025年净利润处于3亿到3.2亿元的范围，跟同比相较下滑幅度超过了六成。香飘飘净利润预估会减少50%以上，酒鬼酒从盈利转变为亏损，预估亏损额度在3300万至4900万元的区间。南方黑芝麻也是同样陷入了亏损状况，预计亏损额度是3500万至5200万元。
也有企业，其亏损幅度呈现收窄态势，加加食品预计全年亏损在1.1亿至2亿元范围内，相较于上年同期有着2.42亿元的亏损额情况而言有所改善，麦趣尔预计亏损处于6600万至7900万元之间，与上年同期相比增长幅度在65%以上，全聚德尽管预计盈利数额为600万至780万元，然而同比降幅超过八成，这么些数字体现出消费复苏并非均衡情形，传统食品企业面临着转型压力句号。
零售业态加速迭代更新
伊藤洋华堂对其在华战略作出调整，把负责北京门店运营的公司股权售卖予北京新辰超市，自身转变为品牌授权方。这家身为日本零售巨头的企业，在贝恩资本的主导情形下，着手剥离亏损业务，集结资源以优化核心市场。与此同时，京东旗下的欧洲线上零售平台Joybuy预备于3月在英国上线，在试运营阶段已在部分城市达成当日达。
迎来老将回归的是仓储会员店赛道，在文安德正式退休足足一年之后，这位零售领域的老兵再次回归到行业之中，其重点聚焦的是会员店业态在咱们中国市场的进一步深化发展，再看泡泡玛特，于1月30日对外宣称要把伦敦当成欧洲总部，还计划在英国额外增添7家门店，并且要在欧洲各个地方拓展20家门店，从而为当地创造出150个就业岗位。
资本运作折射行业冷暖
1月30日，西藏发展发布公告，称计划用2.92亿元现金去收购嘉士伯所持有拉萨啤酒的50%股权，待交易完成之后将会达成100%控股。同日，熊猫乳品公布业绩预告，预估其归母净利润处于9700万到1.12亿元之间，与上一年基本保持相同水平。北京紫光青藤微系统公司出现工商变更情况，新增了诸如小米智造基金等股东，其注册资本增加到6597.74万元。
Prada在供应商管治方面不断加紧约束，过往五年鉴于合规相关问题而和美222家供应商中断协作。奢侈品类品牌针对供应链的严格把控显示出行业角逐已然朝着上游进行拓展。有一家智能出行装置企业早在2016年便已组建，其业务涉及研究开发设想制造售卖，凸显出资本针对此一赛道的长远规划安排了。
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