奥运降临人间，这是一场引得全球目光聚焦的体育领域盛大宴会。当芸芸众生皆在议论奥运赞助商那般不惜斥以重金之时，你大概并不晓得，于赛场之上尚有另外一场不见战火的争斗已然拉起帷幕奏响序曲。那些未曾获取官方许可进入赛场资格之门凭证的品牌，难道真的心甘情愿无所作为遭受冷遇吗？它们不但并未远离赛场，反倒凭借自身特有的办法方式手段，使得属于奥运会的这“奥运”两个字眼字符同自身紧密地关联连接在了一块。
一场看不见硝烟的商战
奥运圣火于北京被点燃之际，赛场之内运动员展开激烈比拼，赛场之外品牌暗战亦步入白热化阶段。官方赞助商投入数亿元，进而换得五环标志之独家使用权，自认为构筑起坚不可摧之护城河。然而他们旋即发觉，真正的挑战并非源自同行，而是那些被拒之门外的“游击队员”。这些企业运用更为灵活、更为接地气的方式，巧妙地把自身与奥运精神相绑定，成功致使消费者产生“奥运联想”。
擦边球的艺术
被称作“伏击营销”的这种策略，其核心聚焦于一个“巧”字，雪花啤酒所打出的“啤酒爱好者正式合作伙伴”口号，乍一眼看去跟奥运赞助商的标识相似度堪称极高，在令人不禁想要发笑的同时，也深深铭记了该品牌，那么百事可乐又推出“敢为中国红”系列，这直接把身为竞争对手的可口可乐所极具标志性的红色元素加以利用变成为自家特色，使得红色不再只是对方的专有。
在于这些案例的精妙之处，是他们从来都没有直接去使用奥运五环或者“奥运会”等专有词汇，而是完全在法律所允许的灰色地带进行起舞。他们巧妙地去利用了奥运会这个巨大的社会热点，借助语义的关联以及视觉的暗示，从而让消费者自己去产生联想。这种低成本、又有着高回报的策略，使得投入巨资的官方赞助商们变得既愤怒却又带着无奈。
数据背后的品牌误认
一项于2007年8月由市场调研机构益普索所做的调查，曾让诸多官方赞助商大为震惊，数据表明，乳制品品牌蒙牛被高达57%的受访公众错认为是奥运赞助商，它在所有被调查企业里误认率占据首位，而在这个令人震惊的数字背后，是自2006年起蒙牛就与央视体育频道开展深度合作，对全民运动节目《城市之间》进行冠名这一长期筹划。
同样，于央视 - 索福瑞和胜三管理咨询公司所发布的“奥运表现指数”里面，表现最为优异的前五名本土公司当中，并非奥运赞助商的蒙牛以及李宁占据了两席。这些数据强有力地证实了一个确切事实：在消费者内心构建起与奥运的关联，赞助费并非是唯一的途径办法，持续且精准的体育营销同样能够获取赢得认知的效果。
非赞助商的迂回包抄
李宁公司开拓出了一条具备更高技术含量的路线，自2007年起始 ，他们同央视体育频道达成合作 ，致使所有主持人以及出镜记者在奥运期间都身着李宁服装。这就意味着 ，就算是在奥运官方转播里 ，观众所看到的全都是李宁的logo。这笔未交给奥组委的费用 ，直接冲破了官方赞助商的权益壁垒 ，效果迅速显现。
耐克选取了深入钻研运动队资源的做法，跟中国二十一个运动队所属的体育协会搭建合作关系，从而给运动员供应装备。而当身着耐克的体育健儿站上领奖台时刻 ，品牌的光辉自然而然予以闪耀。其中肯德基签约体育明星 ，且大声喊出“让我们动起来”这样的口号，亦是朝着向上态势明显奥运精神进行传递的表现。他们统统借助各自特有方式 把同奥运沾边品牌故事展开讲述。
5000万变成的笑话
在2002年盐湖城冬奥会上，伏击营销的威力展现得可谓淋漓尽致，啤酒巨头AB酿酒公司投入5000万美元成为奥运官方赞助商，据此买断了“奥林匹克”的字样使用权，可是，当地有一家微不足道的小酿酒厂，只是在自己送货的货车上刷上“Wasatch，2002年冬奥会非官方啤酒”这个标语，就轻易地化解了对方的巨额投入。
所有营销人对这个经典案例都津津乐道，它揭示了一个残酷真相：因为高昂赞助费仅是入场券，要是后续营销活动没跟上，品牌和消费者无法产生有效沟通，那这笔钱就可能打水漂，而聪明的“伏击者”，能用极低成本，来分享到奥运会的巨大流量及关注度。
奥运商战的最终赢家
曾清醒指出的可口可乐全球奥运总监彼得·富兰克林表明，赞助权本身不会自动成为优势，而是必须经由一系列商业推广才能够激活。这句话把奥运营销的本质给点明了，那就是最终目标在于提升与消费者的沟通以及品牌价值。从这个视角来看，非赞助商和赞助商实际上处于同一条起跑线上，甚至由于资源有限从而更具创新动力。
随着奥运会临近这种状况，官方赞助商着手去加大营销投入，这会对非赞助商的声量形成冲击。然而不管怎样，这场围绕奥运会展开的商战并无真正算得上失败的一方。他们共同让奥运的商业图景变得丰富起来，还为后续的品牌留下来数目众多、能够供其借鉴的经典案例。总而言之，奥运会是体育方面的盛会，也是充满智慧的展示场所。
行了，聊了这么些并非奥运赞助商的营销奇妙招数，你在观看赛事的时候，有没有由于某个品牌的广告，而错误地觉得它就是奥运赞助商？热烈欢迎在评论区域分享你的“误会”，瞧瞧哪个品牌的“伏击”最为成功！要是认为文章蛮有意思的，可千万别忘记点赞并分享给更多的友人。
