伊利集团正式和北京冬奥组委牵手，成为官方乳制品合作伙伴，这不但属于伊利在2008年北京奥运会之后的又一次“升级”，还创造出北京冬奥会市场开发史上的一个情况——有非国有控股企业首次进入官方合作伙伴层级。8月30日上午举办了这场签约仪式，其背后蕴含着不少值得关注之处。
国企阵容里杀出的民企黑马
在北京冬奥组委已然签约的合作伙伴名单里头，中国银行为大型国有企业，国航亦是大型国有企业。伊利加入进来，将这一“惯例”给打破了。伊利作为首次跟冬奥组委进行签约的非国有控股企业，凭借实际行动证实了民营企业具备的实力与担当！
合作伙伴的选择可不是抽奖那般随意，而是有着一套极为严格的筛选机制。北京冬奥组委的相关主事之人明确表述称，考察的维度涵盖企业所具备的资质、出资赞助时给出的报价、所提供的产品服务、在市场上的品牌影响力以及营销推广等多个方面。伊利能够在众多参与竞争的企业当中崭露头角，依靠的是其在各个层面都展现出的实打实的硬实力。
从夏奥到冬奥的十五年情缘
不少人并不清楚，伊利同奥运的关联早在二零零五年便已开端。那时它成了北京奥运会的官方赞助商，之后连续历经八年为中国奥运健儿提供服务。从夏季奥运会到冬季奥运会，从赞助商“进阶”为合作伙伴，这般历程走过了十五年。
这个情感关联的背后，是企业战略的进一步持续，在2009年到2016年期间，伊利始终是中国奥委会的合作伙伴，长时间对中国体育事业予以支持，如今在2022年北京冬奥会上又一次携手，这可以说是自然而然形成的。
签约现场的大咖阵容透露信号
这个签约仪式在8月30日早晨举行，规格相当高，代表北京市委副书记、代市长的陈吉宁出席了，副市长张建东和伊利集团董事长潘刚代表双方进行签约，中国残联理事长鲁勇等也来到现场见证，这样高规格的出席阵容，完全能够表明各方对于这次合作的重视程度。
需要留意的是，身为北京冬奥组委实行主席的陈吉宁亲自到达现场，传达出政府针对冬奥市场开拓的高度重视。政府高层跟企业负责人的直接交谈，给后续合作奠定了稳固基础。
伊利凭什么拿下冬奥合作伙伴
奥运合作伙伴有着极高的门槛，伊利能够胜出，依靠的是实实在在的综合实力。从奶源建设方面来看，到生产工艺环节，从质量管控领域，到创新能力范畴，伊利这些年始终在朝着国际标准看齐。
特别需要着重指出的是，伊利具备获得得以被冬奥组委看重的品牌影响力以及营销推广能力。于消费者脑海里而言，体现出健康、活力内涵的伊利已然成为代表的代名词，这跟具备拼搏精神又不失包容、和谐、向上等要义精髓的冬奥精神做到相称相洽从而近乎高度合拍。这种品牌所具有的调性保持一致的情形呀，在商业合作这个特定范畴之内常常会相较于仅仅单纯呈现出来的价格底线报价显得更具重要意义。
冬奥市场开发的层层递进
根据北京冬奥组委所制定的市场开发计划，赞助企业划分成四个各不相同的层级，分别是官方合作伙伴，以及官方赞助商，还有官方独家供应商，另外是官方供应商，伊利直接迈入了其中最高的那个层级，从而成为了第三家官方合作伙伴，它作为官方合作伙伴这样一处地位。
在此之前，中国银行已成为官方银行，国航已成为航空客运服务合作伙伴。这种梯次推进方式，保证了各行业头部企业有序进入，还为后续其他品类合作留下了空间。下一步，运动服装类别官方合作伙伴即将公布。
冬奥会给企业带来的真正价值
存在这样的情况，有人进行询问，企业为了赞助奥运投入数额巨大的金钱，究竟是在谋求什么呢？伊利的典型事例给出了相应的答案。在2008年成为北京奥运会赞助商之后，伊利的质量和实际能力获得了极大程度的提高，品牌所具有的价值呈直线状上升。
对企业而言，奥运平台不只是展示窗口，更是促使自身提升的动力所在。企业要服务好来自全球的运动员以及观众，其产品与服务就得达到国际一流水平。这种压力转变为动力后，最终受益的不光是企业，还有广大消费者。
目睹伊利跟冬奥的事迹后，你认为往后有可能签约北京冬奥会的民营公司会是哪一家？欢迎于评论区留言去分享你的观点，点赞并转发以便让更多人知悉那个藏在冬奥背后的商业故事。
