从1968年，在法国格勒诺布尔，那个没有名分的“雪士”起始，到后来，成为每届奥运会最能吸引资金的“顶流”，在这38年间的冬奥吉祥物进化历程，就是一部主办国费尽心思去讨好全世界观众的营销历史。别看它们如今非常风光，最早的那个，甚至连正式名字都不存在，却意外开启了这场跨越半个世纪的“抢占镜头”大赛。
雪士开创的显眼包时代
1968年，在法国举办的冬奥会上，出现了红白小人“雪士”，它被认为算得上是所有吉祥物的祖师爷。它没有官方身份，只是设计师随手画出的一个形象，这个形象很夸张，是滑雪的样子，其头部看起来像个之字形，身体如同一条雪道。就是这个连名字都没有正式起的小家伙，凭借钥匙扣和纪念章，在全球售卖，硬是闯出了一条路。
国际奥委会随后察觉到了，在其官网上补充了这么一句话“吉祥物背负着将抽象精神予以具象化的重大职责”，这就仿佛是给这个源于非正规途径出身的引人注目的存在颁发了正式的身份认证。自那个时候开始，主办城市才弄清楚，原来除去修建场馆售卖门票之外，还能够凭借这只浑身毛茸茸的吉祥物来大施拳脚做一番事情。
雪人Schneemann的官方认证
1976年，因斯布鲁克冬奥会做了一件具有重大意义的事，此事当属首次将“吉祥物”这三个字写入奥运章程。如此一来，那个圆滚滚的雪人Schneemann便顺顺利利地成为了载入历史的第一个，它头戴红色蒂罗尔帽，鼻子插着胡萝卜，手脚皆缩成十分可爱的小萌点，与那一届以“简单的游戏”为主题相契合。
这个看似简单的雪人，背后有着精准的商业算计，它的衍生品首次让组委会尝到甜头，冰雪经济由此多了一个名为“吉祥物周边”的暴利门类，白色主色调提醒众人奥运本质是纯净快乐，然而账本上的数字却绝非单纯。
浣熊Roni的本土化尝试
1980年，在美国普莱西德湖举办冬奥会，设计师唐·莫斯将目光投向本土动物，画了一只戴着滑雪帽的浣熊，给它取名为Roni。这个名字源自当地原住民易洛魁语，它是由当地学生投票选出来的，原住民文化以及环保理念被塞进这只毛绒玩具的身体里。
Roni踩在冰刀上呈现出的模样着实贴近生活实际，它向整个世界表明，冬季运动并非全都只能是令人敬仰难以企及的，还能够是一只胖乎乎的浣熊在冰面上摔跟头的情景。这样的具有本土特色的处理方式后来变成了一种常规做法，每一届的主办国都需要绞尽脑汁地去寻觅自身所独有的动物或者传说来担当主要角色。
灰狼Vucko的形象重塑
在1984年的萨拉热窝冬奥会上，斯洛文尼亚这位名叫乔·特罗贝克的画家，做了一件相当出色的事情，他将狄那里克阿尔卑斯山的灰狼描绘成了如同友善之人般的少年形象。原本尖的耳朵转化为了翅膀的样子，具备攻击性的獠牙隐藏至笑容之中，在传统寓言里面，被视为寓意勇气以及与冬天相关联的狼，经由他的手笔，已经彻头彻尾地被塑造成为了那种人人见了都会心生喜爱之情十分可爱的萌物。
在Vucko的宣传片之中，它经历了登山的过程，还穿越了沙漠，最终硬是将冬奥会精神传送到了地中海沿岸地区，此类针对凶悍动物的形象重新塑造这种行为，堪称公关这项历史范畴典型之作，并传告知晓诸位其实并不存在无法运用的动物，仅仅存在着不懂得进行包装的设计师。
双熊Hidy和Howday的互动玩法
1988年，加拿大卡尔加里举办冬奥会，此次打破传统，首次推出两只吉祥物，分别是北极熊Hidy和Howday，其名字取自英文问候语“Hi”，以及“How do you do”,一开口便是标准的北美式寒暄，这对双熊的互动剧本，为开幕式增添了不少可进行即兴发挥的空间。
设计的两只熊真切地拉动了周边的销量，一旦要掏钱，粉丝们向来难以抑制把两只一块儿抱回家的冲动。冰雪经济出现了首例双人周边，组委会收获了极为丰厚的利润并且证实了一个道理，吉祥物数量实现翻倍后，快乐跟收入都能够翻倍。
星星Magique开启抽象纪元
曾于1992年举办的法国阿尔贝维尔冬奥会，设计师果断地将星星移至雪场之上。蓝白红三色构成的立体星星Magique，成为了历史上首个非生物吉祥物，其名字有着神奇之意。它由太空搭乘彗星降临，把梦幻跟速度封冻于同一颗星星之中。
这意味着冬奥设计开启了从具象动物迈向抽象概念的全新纪元，鉴于现实动物已然使用得近乎穷尽，故而要玩些异想天开的，Magique身上的法国国旗颜色向众人提示着它的国籍，并且它的造型告知世界，吉祥物能够是任何事物，就算是你抬头所望见的星星。
从一九六八年的雪士起，至一九九二年的Magique止，冬奥吉祥物在不及四十年内，达成了从野生状态至官方层面的转变。它们并非仅仅是毛绒材质的玩具，更是主办国家朝着全球递出的首张具有代表性的名片。待二零二六年米兰的圣火燃烧起来的时候，新的格外引人注目的事物又会突然出现吸引众人目光，那时你是否也会拿出钱来抱一只回去呢？
