想到买到一只冰墩墩极其困难，上线15分钟5000个手办一下子就被抢光，线下门店的货架空荡荡的，店员直接劝说道“别来了”句号。这只裹着冰壳的大熊猫，正凭借令人震惊的带货能力引发一场全民抢购热潮，还使冬奥特许商品销售额同比大幅增长将近27倍句号。
一墩难求的疯狂抢购
2月4日清晨，天猫奥林匹克官方旗舰店开始售卖仅15分钟，5000个冰墩墩手办就被迅速抢购完。前一日该店铺访客数量已突破百万，销量最好的一款手办玩具摆件销量超过6万件。在线上抢不到，在线下更是一个玩偶都难以求得。
在那北京城乡购物中心店内，有店员向记者讲，冰墩墩盲盒早在1月就已经卖完了。他们多次向那供货商追加订单，然而对方就连下一批货究竟何时能够送来都无法确定。在那空荡荡的柜台之中，仅剩下几枚纪念币孤单单地等待售卖。
线下门店的抢购众生相
在记者所加入的，一个有关冬奥商品的抢购群里，各店的销售情况，正进行着实时更新。“开门仅仅10分钟，菜百的商品已然没货了，不必再来了。”“石景山游乐园今日不存在盲盒与手办。” 一条条相关消息，持续不断地刷屏，传递出抢购者的失望之情。
被视为排队最火爆之地的王府井工美大厦，有保安手持大喇叭持续喊话，其内容为：“当下诸多货品已无，十五日后才会有，乃全年进行售卖。”记者所走访的三家特许商品店，给出的答复呈现出惊人的一致态势：早已没货。在抢购群里，持续有人员进行询问，询问的内容是：何处还能够买到冰墩墩。
奥运吉祥物的吸金能力
奥运会吉祥物身为一种文化生产力，其带动经济增长的能力不可被小看，不能被轻视，是不容小觑的。在2008年北京举办奥运会的时候，周边衍生品在举办的那段期间就达成了1.6亿美元的经济价值之处，换算过来大约折合人民币11亿元，创造出了奥运会历史记录的情况。
今年，冬奥会展现出更为强悍的带货能力，北京冬奥组委开发出了16个类别的特许商品5000余款，在全国开设了184家零售店，在280多对高铁列车上设置销售点，覆盖31个省区，商务大数据监测表明，年货节开启后，冬奥纪念品销售额同比增长了26.9倍。
特许商品背后的商业版图
必须经过北京冬奥组委认可批准，冬奥特许商品才能够进行生产销售。当前存在着29家特许生产商以及58家特许零售商，这其中涵盖了元隆雅图、安踏体育、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。它们得到许可去生产不同类别的特许商品。
元隆雅图被准许生产徽章之类商品、钥匙扣之类商品以及毛绒宠物之类商品，文投控股却负责贵金属之类物品、工艺品之类物品以及陶瓷制品之类物品。这些公司凭借冬奥会收获了特别大的商业机遇，还推动了有关产业链的进步。
特许商品企业的业绩爆发
元隆雅图在2021年三季度时呈现出这样的财报情况，公司的营收大概有15亿元，和之前相比增长了7.5%。其中，北京冬奥会特许纪念品的收入增长幅度达到了141.57%，新媒体营销收入增长幅度为41.32%。它所生产的“开幕纪念金银条”，自从1月首次发行以来，销售收入已经超过了一亿。
证券山西作出预测称，整个冬奥周期之内，特许商品的收入将会突破二十五亿元。证券太平洋进行分析表明，因为冬奥会受到益处，因此元隆雅图在二零二二年的业绩或许会有比较大的提升。冬奥特许商品不但带来了销售方面的增长，而且还会贡献出相当可观的净利润。
冬奥概念板块的市场表现
依据东方财富所展示的数据，北京冬奥概念板块当下存有73只个股，这些个股涉及到场馆建设方面，涉及到传播方面，涉及到赞助方面，还涉及到供应商等多个方面。按照特定时间范围，从2021年11月1日开始，直至今年1月17日，该板块在区间内累计涨幅为23.12%，并且成交金额达到了9828亿元。
1月17日之后，冬奥概念板块出现了有所回落的情况，到26日时，该区间累计跌幅为9.16%。不过，从2021年11月开始以来，板块整体成交金额已成达到1.15万亿元。奥委会作出规定，冬奥特许商品销售将会持续到9月，相关企业的业绩增长依旧是存在着空间的。
你有没有成功抢到冰墩墩呢，为了能够买到这只熊猫模样的物品，你排了多长时间的队呀？敬请在评论区域分享你抢购时所经历的事情，点赞并进行转发，从而让更多的人能够看到这场全民都在追逐冰墩墩的热潮。
