这次，北京冬奥组委开展的银行招募行动着实有些急切，于4月10日发布了公告，规定在14日就得提交意向函，仅仅只有4天的时间。不过，其门槛并不高，不管是国内的银行还是国外的银行，只要拥有金融牌照便都能够参与其中，关键之处在于赞助报价以及企业实力必须要足够过硬。这可是冬奥会市场开发计划启动之后第一个公开征集的高级合作伙伴，倘若谁能够拿下这个头彩，那就意味着能够搭上长达7年半的奥运营销快车。
七天时间定生死
从公告发布开始，到报名截止之时，仅仅只有短短四天的时间，银行若想要参与其中，就必须要快速地做出决策。需要提交的赞助意向函，必须在4月14日17点之前，送达北京冬奥组委，要是逾期的话，就不再等候了。
时间安排这般紧凑，考验的是银行的反应速度以及决策效率，许多大银行或许早就提前接到了暗示，内部流程已然完成，只等公告一经发布便正式提交材料，中小银行若想参与，这几日得加班加点筹备文件。
七年半的超长营销期
于签约之日起，身为北京冬奥会官方银行合作伙伴所拥有的权益有效期，一直持续到2024年12月31日方才截止。这明确表示着赞助企业能够拥有长达七年半之久的品牌曝光时长，且此曝光时长覆盖两届奥运会的营销周期。
此次的时长相比以往奥运会赞助周期而言更长，赞助商得以借助冬奥会标识，并且可以同时运用中国奥委会以及中国体育代表团的相关权益。对于银行来讲，这种长期的绑定所带来的品牌价值远远超过短期广告投放，能够将奥运元素融合至信用卡、理财产品之类的各种业务推广当中。
银行赞助不只是给钱
评审标准之中，除了要去看赞助报价之外，还需要考察企业实力，以及服务方案，还有奥运营销计划。银行不可以仅仅只充当提款机，而必须要拿出真本事，以此来证明自身能够服务好冬奥会。
例如，可为冬奥会提供怎样的金融服务，支付系统是否具备可靠性，网点覆盖能否满足相应需求，这些均属于硬指标。冬奥会期间存在大量跨境支付需求，外籍运动员以及游客取现刷卡是否便利，这些实际服务能力相较于单纯报价高低而言更为关键。
竞争不只是国有大行的事
公告特别着重向国内外银行发出邀请，这意味着外资银行同样存在参与的机遇。中国银行曾是2008年奥运会的合作伙伴，这次它究竟会不会持续蝉联此项合作，还是会有全新的面孔出现，着实值得予以关注。
外资银行要是胜出了，那将会开创冬奥会被外资银行赞助的先河。不过外资银行在国内网点数量是有限的，其服务能力有可能成为短板。国有大行虽说有网点方面的优势，可赞助报价一定不会低，最终究竟谁能胜出得看综合实力。
这只是个开始
北京冬奥组委今年公开征集的第一家官方合作伙伴是银行类合作伙伴，后续还会陆续发布其他行业的征集公告，能源、交通、通信、保险等行业的企业现在就可以开始准备。
具备实力的企业应当紧密留意冬奥组委官网的动态情况，预先做好企业内部的沟通事宜以及预算方面的安排。那些错失银行征集机会的企业无需心急匆忙，后续还存在着机会，然而需要从中汲取教训，提前着手进行准备，切不可等到公告发布之后才仓促地做出决策。
赞助奥运到底值不值
经历长达七年半的超长营销阶段，表面看似美好，然而赞助所需费用必定不会低廉。银行针对奥运赞助给品牌带来提升的实际成效进行评估，仔细核算清楚这笔账目。
家门口举办的北京冬奥会，作为国际赛事，其关注度必然很高。然而当下处于移动支付时代，银行网点营销的价值有所降低。赞助商要去创新营销方式，促使奥运元素于手机银行、移动支付场景里发挥功效，如此这般才能切实把这笔钱花出成效来。
你当下所处的城市之中，有没有银行网点已然着手开展对冬奥会相关业务的宣传工作了呢？欢迎于评论区之内，去分享你所目睹到的冬奥元素，点一下赞，从而促使更多的人投身到讨论当中来。
