仅凭一张百元的门票，便可于奥运冠军同款的“冰丝带”冰面上展开滑行 ，仅花不到三百块，便能在“雪游龙”赛道上感受时速80公里的风驰电掣。北京冬奥场馆借由“冰雪 +科技 +文旅”的精妙融合 ，将专业赛事资源改换为老百姓家门口的游乐场 ，不但使冰雪运动“破圈” ，更令场馆周边的餐饮 、住宿消费切实增长了三成。这股热潮背后 ，究竟隐藏着怎样的运营密码。
科技降门槛
那块曾见证奥运纪录诞生的冰面，在“冰丝带”国家速滑馆，如今对普通市民敞开了大门。滑冰从电视里的竞技变成了周末的日常，因为每小时不到百元的亲民价格。场馆运营方透露，周末的滑冰预约常常需要提前一周才能抢到，单日接待量能轻松超过2000人次。
科技的力量，凸显于沉浸式体验全方位的层次提升，彰显存在于方方面面。国家雪车雪橇中心“雪游龙”所推出的特定项目“雷霆雪车”，能够使游客于冬奥同款赛道之上，以接近80公里的时速，仿若贴着地面极速飞行。塔台的中英双语实时播报，与滑行数据达成精准同步，使人犹如身处国际大赛现场那般身临其境。这般科技给予的助力，既对安全起到保障作用，又将游览转化成为可以分享的数字记忆，留存沉淀。
冰雪串联消费圈
单一的冰雪运动，很难使人们停留较长时间，北京所采取的策略是，将“鸟巢”、“冰丝带”等明星场馆，组合成消费套餐。其中，北京市体育局推出的“场馆联票”以及“冬奥遗产一日通票”，把“鸟巢”的嬉雪区与“冰丝带”的滑冰体验连接起来，使得游客在一天之内，能够体验多种奥运项目。
客流聚集所产生的辐射效应极为显著，处于奥林匹克公园周边之地的餐厅，在周末午市时翻台率显著提高，临近的酒店也推出了“滑雪住宿套餐”，冬季入住率相较于往年同期的增长颇为明显，这般“体验一回、消费一连串儿”的良性循环，致使冰雪运动切实带动了周边商业的繁荣发展。
银发族驰骋雪场
冰雪经济若要持续保持火热态势，那就不能仅仅将目光聚焦于年轻人身上。今年冬天的时候，北京地区50岁及50岁以上参与冰雪运动的人员数量，与去年同期相比激增了47%，这样的数据让许多人感到十分意外。在奥林匹克森林公园里边的雪场上，有一位退休教师李芳，她正在和她的姐妹们一起练习滑雪，她们所参加的是专门被组织起来的“银发族滑雪团”。
针对于老年人身体所具有的特点，雪场给出了特制的，宽板样子的雪橇，其稳定性更佳，安全性更具高度。百元达到两百元就能尽情畅快游玩半天的价格，对着退休群体来讲也具备很大的吸引力。这样一种贴心的设计，使得滑雪从仅仅是“运动员所专门拥有”转变成为极易接触而得到的休闲活动，并且也让更多数量的中老年人心甘情愿地走出家门，去体验冰雪带来的乐趣。
亲子家庭成主力
在参与冰雪消费的那群人里头，亲子家庭绝对是最为关键的客群。“冰丝带”所统计得出的数据表明，青少年体验者所占的比例差不多快到六成了，好多家长乐意带着孩子前来感受“最快的冰”。而奥园龙形水系那儿的天然冰场呢，因为有冰上碰碰车、冰上自行车等那些门槛较低的项目，从而成了家庭带着孩子游玩放风的首选之地。
这些项目无需专业技巧，大人能轻松上手，小孩也能轻松上手。冰场工作人员介绍，元旦假期当中，单日最高客流达到了1.2万人。到处都是欢笑声。正是因为抓住了家庭用户的需求 ，凭借丰富的娱乐项目降低了参与门槛 ，所以才让冰雪场馆在节假日持续迎来客流高峰。
数字记忆引传播
置身于社交媒体时间段，能够供分享的内容自身便是最为出色的广告。冬奥场馆当在设计体验项目那时候，极其侧重视觉展现以及数据记载。高速摄像仪器会抓拍游玩的人于“雷霆雪车”之上的神情，精准的时速还有排名数据就会自行生成短视频，便利游玩的人一键分享至朋友群体圈。
这种有着“数字记忆”之称的玩法，极大程度地激发了年轻人内心的传播欲望，一位身为大学生的人，于社交平台之上分享了自己身处“雪游龙”时的体验视频，收获了达到数万之多的点赞，他这般写道，在奥运赛道上去飙车，并且还有实时数据进行播报，这样的体验实在是太酷了，用户的自主传播由此形成了裂变效应，使得冬奥场馆 的热度持久地保持在线状态。
崇礼打破一季依赖
眼看着目光投向了京外的张家口崇礼区，于此，这里的实践又一次对模式的延展性做了证实。借助于深度开发赛事、研学、康养等30多种不一样的新业态，崇礼在2025年的时候游客接待总量顺利达成突破进而超过1000万人次。更有值得加以关注之处，夏季的游客数量头一回超越了冬季。
让崇礼的滑雪场即在无雪之时仍旧繁忙的，是像山地骑行、越野跑、星空露营这类夏季项目 ，曾经依赖冬季降雪的“一季经济”被完全终止改变，冬奥遗产并非是静态的纪念建筑样式，变成了四季都作活动开展运营，并具有持续创造价值能力状态的生活场景模式，由北京开始兴起的这股冰雪热潮，正促使跨度范围更广阔的区域达成转型。
看完这篇文章之后，你是不是也会产生想去“冰丝带”滑一回奥运冰的想法，又或者是打算到“雪游龙”去感受一番贴地飞行的体验呢？你对于这种“冰雪 + 科技 + 文旅”的模式的看法是，它还能够衍生出哪些别样的新花样呢？欢迎你在评论区留言，将你的想法分享出来，并且进行点赞以及转发，以此让更多的人能够看到冬奥场馆那精彩的变身情况！
