一只身着冰壳的熊猫，能够火到全民都去求购，使得线下门店排起了长长的队伍，线上销售瞬间被抢购一空，其背后并非仅仅是由于它样子可爱。冰墩墩出现一“墩”难求的状况，恰好揭开了奥运会吉祥物这种特殊存在的那层神秘面纱，也就是它究竟凭借什么得以让全世界都为其而疯狂呢？
吉祥物并非现代产物
许多人觉得吉祥物是近几届奥运会的固定配置，事实上早在1968年，法国格勒诺布尔的冬奥会上，就有一个名为“舒斯”的滑雪小人出现了。这个小家伙，有着硕大的脑袋，踩着滑雪板，是法国人特意为庆祝难得获得的举办权而设计的。
提出这个创意的关键人物乃是法国奥委会委员米歇尔·沃迪尔，他觉得这届奥运会应当来点新奇有趣的事物，这样一来便有了这个身着法国国旗颜色滑雪服的卡通形象，舒斯在英文里表达的是高速滑雪的含义，其名字与冬奥会契合得恰到好处。
令人惋惜的是，舒斯当初并未造成太大的轰动效应，其设计相对较为简单质朴，好多人甚至都不清楚它的存在；严格来讲，它仅仅是个并非由官方推出的试验品，然而却为后来者开拓了思路。
吉祥物为何能火遍全球
1972年慕尼黑奥运会上的小猎狗瓦尔迪，是真正使得吉祥物成为奥运会标配之物。自那之后，每一届奥运会的主办国家，都会费尽心思去设计一个能够代表本国文化的吉祥物，而这个传统一直持续到如今。
吉祥物首要具备的价值乃是审美功能，冰墩墩得以走红的重要因素是，它将熊猫那憨态可掬的形态与冰晶外壳精妙结合，既含有传统元素又尽显现代感，令人一见便心生愉悦之情，这种视觉冲击力是其他宣传品所无法取代的。
更为关键的是文化价值，冰墩墩身上的那层冰壳，象征着冬奥会的冰雪运动，熊猫是中国独有的文化符号，两者相结合，便成了最佳的文化名片，往后人们看到熊猫身着冰壳时，自然而然就会想到2022年的北京冬奥会。
一只熊猫带来的财富效应
冰墩墩淋漓尽致地体现出吉祥物能够创造具有实际价值的真正的经济收益，门店呈现缺货状况，线上瞬间售罄，更兼黄牛抬高价格，如此供不应求的态势致使周边产品销售额持续攀升，进而为奥组委带来了相当可观的收益。
这些收入不但能够对办赛费用起到补贴作用，而且还能够为授权生产商创造出商机。从徽章到文具，从毛绒玩具到钥匙扣，一个小小的吉祥物能够衍生出上百种商品，进而形成一个完整的产业链，以此满足消费者的收藏欲望以及情感寄托。
吉祥物背后的教育意义
自1992年起始，奥运会吉祥物的设计越发看重教育价值，冰墩墩所蕴含的寓意为创造非凡、探索未来，这并非仅是一味口号，而是借由可爱形象向年轻人传达积极向上的价值观。
那只身着冰壳的名叫冰墩墩的熊猫告知众人，就算外在模样圆润且惹人喜爱，同样能够于冰雪赛事场上缔造佳绩。这类在不知不觉中产生的作用，相较于单纯机械的说教更具效力，致使奥林匹克精神借着具化后的形象渗入人心。
北京的双奥吉祥物家族
拥有两套完整吉祥物家族的北京，是世界上唯一举办过夏季和冬季奥运会的那种双奥之城。福娃是在2005年11月11日发布的，那是距离北京奥运会开幕整整1000天的特殊日子。
韩美林教授身为福娃的设计者，将五个娃娃的名字连接起来便成了“北京欢迎你” ，代表不同元素的每个福娃，分别是鱼、熊猫、圣火、藏羚羊以及燕子，这些涵盖了中国的自然以及文化符号。
在2006年被发布的残奥会吉祥物福牛乐乐，展现出了残疾人运动员顽强拼搏的精神。于2019年闪亮登场的冰墩墩还有雪容融，将中国传统文化发挥到了极致。雪容融那个大红灯笼形象，恰好契合了冬奥会期间的春节氛围。
冬奥热下的文化思考
由冬奥之风所带来的，不唯有争金夺银之际那种令人激动不已的感受，更有着潜藏于吉祥物背后的文化自信。冰墩墩呈现出的火爆态势绝非是偶然发生的情况，它使得全世界之人得以目睹中国元素与奥林匹克精神能够融合得这般自然而然。
这样的文化的美相较于奖牌而言更具持久性质。一旦我们目睹孩子们对其抱持着爱不释手的状态，一旦外国的运动员把整箱的它进行购买并携带回国，便会明了一个体积微小的吉祥物所承载的情感以及价值究竟有多少、有多丰富。
请问，你往昔为了购置冰墩墩排了多长时间的队？又或者，你收藏了什么样的奥运吉祥物？欢迎于评论区晾晒出你的宝贝物件儿，点赞并分享出去，使得更多人能够目睹这些惹人喜爱的奥运回忆。
