住在北京丰台区的侯毅，他属于那超过三分之一不会在电视机前死守的人，在北京冬奥会期间，他用着手机和平板去看比赛，为随时随地追冬奥直播，他提前下载好了央视频APP，这背后有着奥运转播史上一场静水流深的革命，流媒体正在全面接管我们看比赛的方式，说起来你可能会因而感到惊讶。
移动端看比赛已成主流
北京冬奥会举办期间，央视频平台给出了一份令人感到惊叹的成绩情况：覆盖了全部十六个比赛日，以及三个赛区的那场五百六十九场的比赛，其直播时长则超过了五百五十个小时。这所代表的意思是，不管你人处于什么地方，只要你拥有一部手机，那么你就不会错失任何一场中国队向着金牌冲击的时刻。有数据表明给出显示，央视新媒体众多的平台总的触达人次达到了高达一百六十五点零一亿这个数值，占到了总触达人次的三分之一还要多的比例。
年轻人正以用脚投票的方式来选择观看方式，在地铁上，在办公室里，甚至在排队做核酸时，只要掏出手机便能观看冬奥直播，这种便利性是电视所无法与之相比拟的，央视频APP在冬奥会开幕之前就迎来了下载高峰，用户们通过行动证明，移动观赛已然成为生活的一部分。
全球流媒体收视率暴涨
有着同样观赛变革经历的还有国外观众，与二零一八年平昌冬奥会比较而言，北京冬奥会开幕式流媒体收视率急剧增长了三百四十九 ，此数目令所有传统电视人惊愕不已，这意味着在体育赛事转播方面，拐点已然降临；数百万海外观众挑选借助流媒体去观看北京冬奥会，而非守候在电视机前观看。
最具代表性的例子当属美国市场，全国广播公司电视收视率尽管下降了44%，然而流媒体观看的总时长却达到了令人吃惊的39亿分钟，需知晓，他们在同一平台往届冬奥会的累计收视时长仅仅是4亿分钟，整整增长了将近10倍，这表明观众并未离开冬奥会，只是改变了收看的方式。
欧洲观众引领观赛新风尚
超过一半的加拿大人口，借助广播公司的线上平台，观看了北京冬奥会。在此数字背后，北美观众的收看习惯出现了剧烈转变。人们开始察觉到，相较于受电视节目表的限制，运用流媒体能够随时随地把控自身的观赛时间。而这样的自由度，乃是电视时代所难以想象的。
欧洲的那种观赛文化是更为前卫的，北欧国家原本就存在着通过流媒体收看的传统，在此次冬奥会举办期间，多数欧洲国家里平均有一半至四分之三的人口借助各种各样的线上平台去观看比赛，他们早就已然习惯在不同的时间段去观看奥运赛事，而流媒体恰好就满足了这样的个性化需求。
新旧媒介的竞合之道
电视媒体并非被动等待，而是积极主动去迎接变化，央视不但拥有独家全媒体版权，还把转播权分授给咪咕视频、快手以及腾讯视频等平台，这样一种开放合作的策略，使冬奥会内容能够在更多渠道抵达用户，进而形成了立体化的传播矩阵。
存有其独特优势的是传统电视，于赛事转播权争夺期间，将转播经验、媒体影响力以及经济实力予以综合考量，公共广播电视媒体依旧占据着有利位置，然而它们也正积极地布局流媒体业务，借由大小屏联动去适应新时代的需求，这样的竞合关系促使推动了整个行业的进步。
流媒体的技术优势
奥运会举办的赛事数目繁多，仅仅依靠电视频道根本就做不到全面顾及，流媒体平台不会受到频道数量的约束，能够在同一时间直播全部比赛，从而让观众能够自行挑选想要观看的内容。这种灵活性是传统电视远远比不上的，也是流媒体最大的在竞争方面的优势所在。
新技术的应用，使得流媒体观赛体验持续得到提升，从多角度回放，到实时数据展示，从弹幕互动，再到社交分享，流媒体平台已经将看比赛转变成为了一种沉浸式经历的社交体验，尤其以年轻观众为例，他们更加乐于享有这种一边观看一边聊天的互动形式，而非独自一人安静地坐在电视机前。
未来体育转播新图景
从媒介发展的视角予以观察，北京冬奥会在体育转播的历史进程里，是一个具有转折意味的点，它成功证实了流媒体绝对具备承载顶级体育赛事大规模流量直播的能力，而且能够给予更为优质的用户体验，在未来的时段中，电视与流媒体将会长时间共同存在，彼此之间形成补充，一同为有着不同观赛需求的受众而提供服务。
移动视频领域的探寻才刚起步，从长视频直播变换到短视频集锦，从专业解说转向用户自制内容，流媒体正以各类新形式使奥运赛事的传播途径得以丰富，这种多元化传播不但拓展了覆盖面，还让体育内容更靠近普通人的生活。
你于近期针对体育比赛进行观看行为时，所采用的途径究竟是开启电视这种方式，还是选用拿起手机这种行为呢？欢迎你在评论区域之中，就自身观赛方式出现的变化展开分享，通过点赞以及转发这一系列动作，使得更多的人能够目睹体育转播所发生的变革！
